Adobe: Prognosebericht zur Weihnachtseinkaufssaison 2021

Adobe hat seine Prognosen für die Weihnachtseinkaufssaison 2021 veröffentlicht. Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:

Rekordnachfrage im E-Commerce dürfte Online-Weihnachtsausgaben auf 207 Milliarden Dollar treiben

• Da die Online-Ausgaben weiter steigen, wird auch die Nachfrage sprunghaft ansteigen. Der Online-Einzelhandel wird in der Weihnachtssaison voraussichtlich erstmals die 200-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten.

Angesichts der saisonal steigenden Nachfrage ist mit anhaltenden Engpässen zu rechnen, wobei einige Kategorien schwerwiegender sein werden als andere.

• Die Zahl der Benachrichtigungen über nicht vorrätige Artikel blieb das ganze Jahr 2021 über hoch und wird während der gesamten Verkaufssaison eine Herausforderung bleiben.

Inflationstrends und Nachfrageniveau schwächen saisonale Rabatte bei den Verbrauchern

• Der Trend zu frühen Rabatten wird sich fortsetzen, die stärksten Rabatte werden jedoch an Thanksgiving und Cyber ​​Monday beginnen.

Die Akzeptanz von Convenience-Recycling wird zunehmen, da sich Verbraucher mit Versand- und Logistikproblemen auseinandersetzen

• Das Convenience-Recycling wird während der Feiertage seinen Höhepunkt erreichen und verspricht, beim Last-Minute-Weihnachtseinkaufssprint neue Meilensteine ​​zu erreichen.

Die Popularität von BNPL erreicht neue Höhen, da die Unterstützung wächst

• „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) erfreut sich wachsender Beliebtheit und wird für kleinere Bestellungen verwendet. Mit der nahenden Ferienzeit dürfte die Nutzung zunehmen.

Top-Produkte, die das Wachstum in der Weihnachtszeit ankurbeln

• Spielzeug, Elektronik, Geschenkkarten und Bücher trugen zum Wachstum bei. Veränderungen im E-Commerce, in der Logistik, in der Praxis und in der Wirtschaft werden für eine interessante Weihnachtszeit sorgen.
• In den letzten Monaten waren beispiellos hohe Wachstumsraten zu verzeichnen. Die Zweijahreswachstumsrate zwischen September und August beträgt 22 Prozentpunkte und ist damit doppelt so hoch wie im Vorjahr (11 Prozentpunkte).
• Probleme im Bereich Versand und Logistik hat es schon immer gegeben und es wird erwartet, dass sie sich mit der Verlängerung der Ferienzeit noch verschärfen. Einzelhändler und Verbraucher werden entsprechend reagieren, doch die größte Unsicherheit wird in der Interaktion ihrer Strategien liegen.

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