Hootsuite: Global Web Overview Report 2022 (300 Seiten)

Hootsuite und We Are Social haben sich zusammengetan, um einen 300-seitigen Bericht „Web Overview 2022“ zu veröffentlichen, der die wichtigsten globalen Trends im Bereich digitale Trends und soziale Medien hervorhebt.

Während in vielen Ländern weltweit aufgrund des Coronavirus und seiner Varianten erneut Ausgangssperren verhängt wurden, zeigen Berichte, dass die Zahl der Social-Media-Nutzer weiterhin steigt. Mittlerweile gibt es weltweit 4,62 Milliarden Social-Media-Nutzer, was einem Anstieg von über 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei 424 Millionen neue Nutzer hinzugekommen sind. Die Zahl der Social-Media-Nutzer beträgt mittlerweile über 58 % der Weltbevölkerung.

Außerdem verbringen die Menschen mittlerweile mehr Zeit in sozialen Medien als im Jahr zuvor: 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag. Facebook bleibt die am häufigsten genutzte soziale Plattform der Welt, gefolgt von YouTube und WhatsApp.

Mittlerweile sehen mehr als 560 Millionen Facebook-Nutzer jeden Monat Anzeigen auf der Plattform und 187 Millionen Instagram-Nutzer sehen Anzeigen auf Instagram.

WhatsApp ist die „beliebteste“ Social-Media-Plattform der Welt. Instagram hat Facebook überholt und ist nun das zweitgrößte soziale Medium der Welt. 14,8 % der Internetnutzer weltweit betrachten Instagram als ihre bevorzugte Plattform.

Gleichzeitig wächst das Werbepublikum von TikTok weiterhin rasant. Die Werbereichweite beim weltweiten Publikum ab 18 Jahren erreichte rund 885 Millionen Menschen.

Globale Trends in den Bereichen soziale Medien, Kryptowährung, Internet und E-Commerce:

• Die Werbereichweite von Instagram ist im letzten Jahr um 21 % auf über 257 Millionen Nutzer gestiegen. Anzeigen auf Instagram werden jeden Monat von fast 1,5 Milliarden Nutzern angesehen.
• Die Zahl der Kryptowährungsbesitzer ist seit dem gleichen Zeitpunkt im letzten Jahr um mehr als ein Drittel (+37,8 %) gestiegen. Mehr als jeder zehnte Internetnutzer im arbeitsfähigen Alter besitzt mittlerweile irgendeine Form von Kryptowährung, in Thailand sind es sogar zwei von zehn.
• Seit Beginn der COVID-19-Pandemie ist die Verbreitung des E-Commerce kontinuierlich gestiegen und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Fast 6 von 10 (58,4 %) Internetnutzern im arbeitsfähigen Alter kaufen mittlerweile jede Woche online ein.
• Nur jeder sechste Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter (17,3 %) gab an, dass er die angezeigten Anzeigen für repräsentativ hielt, unabhängig vom verwendeten Medium. Ältere Nutzer fühlen sich durch Werbung besonders abgeschreckt: Weltweit gibt jeder neunte Internetnutzer im Alter zwischen 55 und 64 Jahren an, sich in der Werbung wiederzuerkennen.
• Der Bericht hebt außerdem die Rolle der Werbung in sozialen Medien im Marketing-Mix hervor: Mehr als ein Viertel (27,6 %) der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren entdecken durch Werbung in sozialen Medien neue Marken, Produkte und Dienstleistungen.

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