Deloitte Consulting: Marktforschungsbericht zum Importverbrauch in China 2022

Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts:

1. Chinas fortschreitende Öffnung fördert das nachhaltige Wachstum hochwertiger importierter Konsumgüter

1. Der chinesische Markt führt die globale wirtschaftliche Erholung an, und der Konsum ist eine bedeutende Triebkraft für die Wirtschaft

• Die Erholung des Konsums hat Chinas Wirtschaftstätigkeit weiter angekurbelt und der Erholung der Weltwirtschaft wichtige Impulse verliehen.
• Im Jahr 2021 trugen die Konsumausgaben 65,4 % zum Wirtschaftswachstum bei und wurden zu einem Stabilisator und Ballast für den reibungslosen Ablauf der Wirtschaft.

2. Chinas Importkonsum wächst weiter

Da sich mein Land immer weiter nach außen öffnet, bereichern importierte Marken und Waren zunehmend den heimischen Verbrauchermarkt, und der Importkonsum bleibt weiterhin eine wichtige Triebkraft für die Konsumsteigerung. Die globale Industriekette, Wertschöpfungskette, Lieferkette und Dienstleistungskette werden in beschleunigtem Tempo umgebaut und es entstehen rasch neue Geschäftsformen und -modelle, die durch den grenzüberschreitenden elektronischen Handel repräsentiert werden. Dieser ist zu einem wichtigen Trend im internationalen Handel und einer neuen Kraft in der Entwicklung des Außenhandels meines Landes geworden.

3. Der Verbrauch importierter lebensnotwendiger und optionaler Produkte bleibt stabil

• Ein Blick auf die Daten zu verschiedenen Arten importierter Konsumgüter in China in den letzten drei Jahren zeigt, dass der chinesische Importkonsum relativ stabil geblieben ist.
• In der Zeit nach der Epidemie, in der der Sofortkonsum im Ausland zurückgeht, freuen sich die ausländischen Käufer mehr auf Neuheiten im Leben und zeigen eine klare Präferenz für importierte Kategorien wie Sportgeräte, Hautpflege, Produkte für Mutter und Kind, Haustiere und digitale Produkte.

2. Einblicke in Importkonsumenten in der Pandemie-Ära

1. Der Konsum nach der Pandemie konzentriert sich wieder auf familiäre und persönliche Bedürfnisse und führt zu einem schnellen Wachstum bei importierten Sport- und Schönheits-/Körperpflegeprodukten

• Der Anstieg der Investitionen im Eigeninteresse und der sozialen Bedürfnisse im Freien hat zu einem rasanten Wachstum der Verkäufe importierter Outdoor-Produkte geführt.
• Die zunehmende Nachfrage der Verbraucher nach Produkten für die private Nutzung hat zu einer steigenden Nachfrage nach hochwertiger Schönheits- und Körperpflege sowie professioneller Pflege geführt und zu einem rasanten Anstieg der Umsätze geführt.

2. Unter der Anleitung wissenschaftlicher Erziehungskonzepte achten Mütter und Säuglinge stärker auf den tatsächlichen Wert und die Professionalität der Produkte

Unter Anleitung der wissenschaftlichen Erziehung hofft die neue Generation junger Eltern, ihren Kindern ein besseres Leben zu ermöglichen und ist bereit, neue Formen der Mutter-Kind-Erziehung auszuprobieren. Der Geltungsbereich umfasst mehrere Kategorien, darunter importierte Wasch-, Fütterungs-, Ernährungs- und Schwangerschaftsprodukte für Säuglinge und Kinder.

3. Gesundheitserhaltung in der postepidemischen Ära: Gesundheitsprobleme im gesamten Lebenszyklus werden hervorgehoben, und die Gesundheitsbedürfnisse von Körper und Geist nehmen zu

• Im Zuge des Trends zu hochwertiger Gesundheitsfürsorge erfreuen sich funktionelle Lebensmittel mit Fokus auf Gesundheit und Schönheit zunehmender Beliebtheit bei den Verbrauchern
• Selbstgefällige Rituale verbessern das Wohnerlebnis und heilen Sie sich mit einem verfeinerten Leben

4. Die Zahl der alleinlebenden Menschen steigt, und die Nachfrage der Verbraucher nach Gesellschaft und Zuneigung wächst

Mit der Differenzierung der Werte zwischen den Generationen und der kontinuierlichen Verkleinerung der Haushaltsgröße steigt die Zahl der allein lebenden Menschen rasant an. Da chinesische Verbraucher nach mehr Möglichkeiten suchen, ihr Leben zu gestalten und sich zu unterhalten, während sie allein leben, steigt die Nachfrage nach digitalen Produkten und Haustieren rapide an.

5. Verbraucher sind besorgt um Umwelt, Klima und Grünflächen und ihr Bewusstsein für Partizipation ist ausgeprägt

• Die kontinuierliche Verbesserung des Umweltbewusstseins der Verbraucher hat den Import von Second-Hand-Produkten im E-Commerce angekurbelt.
• Second-Hand-Luxusgüter erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und Kreislaufmode liegt im Trend

2. Digitale Abläufe helfen ausländischen Marken, die Zukunft zu gestalten

1. Digitale Aktivitäten steigern die Wettbewerbsfähigkeit ausländischer Marken in China

Mithilfe der Digitalisierung wird die Marke ihre Markenpräsenz und -leistung im Ausland rasch steigern und letztlich verfeinerte Betriebsabläufe in der gesamten Region erreichen.

2. Das Verbraucher-Metaversum könnte eine neue Entwicklungsmöglichkeit für Importhändler darstellen

Interaktionen wie AR-Anprobieren, Generierung von digitalem Idol-Verkehr sowie Vermarktung und Erweiterung des Metaverse-Raums werden bei der Öffnung der Praxis des Verbraucher-Metaverse eine führende Rolle spielen und auch im Mittelpunkt der Entwicklung des importierten Verbraucher-Metaverse stehen.