Nur sechs Unternehmen der chinesischen Mobiltelefonbranche sind profitabel. Warum strömt die Branche immer noch zu dieser „Cash Cow“?

Die Mobiltelefonbranche ist derzeit einer der heißesten Märkte und zieht weiterhin neue Marktteilnehmer an. Eine kürzlich von Kang Zhao, dem Präsidenten von Carrier World Network, gehaltene Rede mit dem Titel „Analyse der Funktionsweise des chinesischen Mobiltelefonmarkts“ offenbarte jedoch die Unsicherheit in dieser Branche. Kann die Herstellung von Mobiltelefonen hohe Gewinne bringen? Hinter dieser Frage sollte ein Fragezeichen stehen.

Nur 6 Mobilfunkunternehmen erreichten die Gewinnschwelle

Laut Kang Zhao sind die wirklich profitablen chinesischen Mobilfunkunternehmen im Grunde die großen Marken. Können kleine Marken wirklich Gewinn machen? Es ist schwer zu erklären.

Statistiken zeigen, dass derzeit nur sechs chinesische Mobilfunkunternehmen profitabel sind. Darunter waren vier Unternehmen, deren Umsatz in China im Jahr 2016 100 Milliarden Yuan überstieg: Apple, Huawei, OPPO und vivo; Es gab zwei Unternehmen, deren Umsatz 50 Milliarden Yuan überstieg: Xiaomi und Honor.

Tatsächlich gibt es auf dem heimischen Mobilfunkmarkt weit mehr als sechs Teilnehmer. Zu den wichtigsten Mobiltelefonherstellern zählen: Apple, Huawei, Samsung, OPPO, vivo, Honor, Xiaomi, Meizu, Gionee, ZTE, Nubia, Coolpad, LeTV, Bailifeng, TCL, 360 usw. Es gibt auch kleinere Marken wie Xiaola Jiao, OnePlus, Meitu Mobile usw. Darüber hinaus gibt es unzählige weitere, weniger bekannte Marken, insgesamt fast über 400.

Warum sind weniger als die Hälfte der vielen Mobiltelefonmarken in der Lage, Gewinn zu erzielen?

Die Bruttogewinnspanne der Mobiltelefonbranche ist niedrig

Bei der Einführung in die Rentabilität der chinesischen Mobiltelefonindustrie erwähnte Kang Zhao einen sehr wichtigen Begriff, nämlich die „Bruttogewinnspanne pro Einheit“.

„Die Bruttogewinnspanne eines einzelnen Telefons ist die Bruttogewinnspanne aller verkauften Mobiltelefonmarken. Ich glaube, Sie haben vor ein paar Tagen auch relevante Nachrichten gesehen, in denen es um die Gewinnspanne von Vivo ging. Es gibt einen Artikel, in dem es heißt, die Gewinnspanne von Vivo sei sehr niedrig, aber in Wirklichkeit ist sie nicht niedrig.

Einige sagen auch, dass die Gewinnspanne von Huawei besonders niedrig sei und nur wenige Prozent betrage. Allerdings erwirtschaften viele chinesische Mobilfunkunternehmen keinen Bruttogewinn und schreiben Verluste. Dies verdeutlicht, dass die Bruttogewinnspanne von Huawei im Vergleich zu anderen chinesischen Unternehmen nicht niedrig ist.

Dies ist die Situation unserer chinesischen (Mobilfunk-)Unternehmen. Wir stellen Mobiltelefone her, und das ist eigentlich eine Branche mit absolut geringer Rentabilität. „

Tatsächlich belegen Daten seit langem, dass die durchschnittliche Gewinnspanne in der Mobiltelefonbranche lediglich 3,2 % beträgt und innerhalb eines Jahres fast 30 % der Unternehmen pleitegehen.

Analysten gehen davon aus, dass Mobiltelefone zwar das profitabelste Verbraucherprodukt der Welt sind, die Gewinnmargen der gesamten Branche jedoch aufgrund der großen Zahl von Marktteilnehmern nicht gerade optimistisch sind und die Branche schon seit langem nur noch geringe Gewinne erzielt.

Warum also lockt diese Branche mit ihren ungünstigen Gewinnspannen dennoch so viele Unternehmer an, sich dort niederzulassen?

"Ökosystem" könnte der Ausweg für inländische Mobiltelefone sein

Vor einiger Zeit vertrat jemand die Ansicht: „Mit Mobiltelefonen verdient man kein Geld, sondern mit dem Verkauf von Diensten.“ Heute ist aus dieser Aussage ein systematisches Konzept geworden, das auf dem Aufbau eines Service-Ökosystems auf Mobiltelefonbasis besteht.

Branchenkennern zufolge sind Smartphones heute als unverzichtbares Werkzeug im täglichen Leben für viele Dienstleistungsbranchen zur „Schnittstelle“ geworden, um direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Die offensichtlichsten Beispiele hierfür sind Spiele, Videos, Gastronomie, Reisen, Unterkünfte, Finanzen usw.

Am Beispiel des Finanzwesens können Smartphones den Verbrauchern persönliche Finanzdienstleistungen und andere Dienste bereitstellen, indem sie Finanzanwendungen für das Internet bereitstellen. Im Serviceprozess wird ein Mehrwert geschaffen. Mobiltelefone können sogar einen persönlichen Kreditrahmen aufbauen, der auf den Nutzungsgewohnheiten des Benutzers basiert, wodurch ein „finanzieller geschlossener Kreislauf“ entsteht, und Informationen generieren auch Wert.

Dies erklärt, warum die Mobiltelefonbranche eine große Zahl von Geschäftsleuten anziehen kann. In gewisser Weise sind Mobiltelefone eine Cash Cow.

Darüber hinaus erwähnte Kang Zhao in seiner Rede: „Die Einzelhandelspreise in China sind insgesamt stark gestiegen, doch der Anteil der Tausend-Yuan-Telefone in China ist von 70 % auf nur 43 % gesunken. Der Anteil der Tausend-Yuan-Telefone ist stark zurückgegangen und auch der Anteil unserer Mittel- bis Oberklasse-Telefone mit Preisen zwischen 2.000 und 5.000 Yuan ist deutlich gestiegen.“ Es lässt sich erkennen, dass sich die Rentabilität der heimischen Mobiltelefonindustrie mit dem Aufstieg des mittleren bis oberen Marktsegments allmählich verbessert.

Analysten sagen, dass dies für inländische Mobiltelefone die beste und die schlechteste Zeit zugleich sei. Es steht ein entscheidender Wendepunkt bevor und Produkte und Dienstleistungen werden letztlich zum Schlüssel des Wettbewerbs.

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