AdGooroo: Produktanzeigen für PC und Tablet machten in dieser Einkaufssaison 52 % der Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen aus

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In dieser Einkaufssaison sind Suchmaschinen für Vermarkter ein wichtiger Kanal, um Verbraucher zu erreichen, die online suchen und einkaufen, und Google ist natürlich führend. Nachdem das geschäftigste Weihnachtseinkaufswochenende des Jahres (27. November bis 1. Dezember 2014) hinter uns liegt, hat AdGooroo die Top 20 der bezahlten Suchmaschinen-Werbetreibenden (basierend auf US-amerikanischen Google-Textanzeigen und Produktkatalog-PLA) für die wichtigsten 2.856 Einzelhandels-Keywords auf Desktop- und Mobilgeräten untersucht.

Laut AdGooroo-Daten machten Kataloganzeigen für PCs und Tablets zwischen Thanksgiving und Cyber ​​Monday 52 % der Ausgaben für bezahlte Suchmaschinenanzeigen aus. Kataloganzeigen sind eine Art von Google-Anzeige, die relevante Produktbilder, Preise und andere Funktionen anzeigt, wenn Verbraucher Produktschlüsselwörter eingeben. 39 % der Transaktionen entfielen auf Kataloganzeigen für PC und Tablet. Obwohl Mobilgeräte in dieser Einkaufssaison sowohl für den E-Commerce-Verkehr als auch für den Umsatz wichtig waren, haben Einzelhandelsvermarkter nur 7 % ihrer Budgets für bezahlte Suchanzeigen für mobile Kataloganzeigen und 2 % für mobile Textanzeigen bereitgestellt. Dies deutet darauf hin, dass die Ausgaben für mobile bezahlte Suchanzeigen immer noch hinter der Beliebtheit mobiler Geräte bei den Verbrauchern zurückbleiben.

Textanzeigen ermöglichen eine umfassendere Suche als Produktlistenanzeigen, enthalten mehr Informationen und sind direkt mit der Produktseite auf der E-Commerce-Website verknüpft, sodass sie direkt als Antwort auf Transaktionsanfragen erscheinen. Die Digitalmarketingagentur RKG schätzt, dass im dritten Quartal 2014 mehr als die Hälfte der Suchklicks im nicht markenbezogenen Einzelhandel von Produktlistenanzeigen stammten und dass Produktlistenanzeigen in jeder Hinsicht besser abschnitten als Textanzeigen (außer beim durchschnittlichen Bestellwert). Produktlistenanzeigen konzentrieren sich stärker auf das Produkt, während Textanzeigen für die Marke sprechen.

Dies bedeutet, dass in dieser Einkaufssaison Produktinformationen genauso wichtig sind wie Schlüsselwörter, vor allem aufgrund der Zunahme von Produktkataloganzeigen, die speziell für Produkte konzipiert sind. Außer den von AdGooroo befragten Werbetreibenden gab Best Buy mit insgesamt 1,9 Millionen US-Dollar am meisten für die Suche aus und konzentrierte seine Ausgaben hauptsächlich auf PLAs für PC und Tablets. Wal-Mart, Kohl's, Target und Amazon.com komplettieren die Liste der fünf Unternehmen, die während der Weihnachtseinkaufssaison am meisten für bezahlte Suche ausgeben.

Während bunte Bilder und Preislisten den Verbrauchern die Suche nach Geschenken erleichtern, gaben acht der 20 größten Werbetreibenden mehr für Textanzeigen aus als für Kataloganzeigen. AdGooroo berichtet, dass die 20 größten Einzelhändler 59 % ihres Budgets für bezahlte Suche für Produktkataloganzeigen auf PCs, Tablets und Mobilgeräten ausgaben, verglichen mit 41 % für Textanzeigen.

Zusammengestellt von: eMarketer Übersetzer: Sun Ying