Der eigentliche Konkurrent von YouTube ist Facebook

Facebook gab in seinem Ergebnisbericht diese Woche bekannt, dass die Videoaufrufe auf seiner Website 4 Milliarden pro Tag erreicht hätten. Vor sechs Monaten lag die Zahl bei 1 Milliarde.

Mein Kollege Kurt Wagner drückt es so aus: „Der Anstieg von einer Milliarde auf vier Milliarden Aufrufe pro Tag in nur sechs Monaten ist einer der Gründe, warum die Leute Facebook als De-facto-Konkurrenten von YouTube betrachten.“

Gibt es weitere Daten, die die obige Aussage stützen? Werfen wir einen Blick auf die Video-Zuschauerstatistiken der NHL-Playoffs.

Gestern Abend hat Facebook zwei Videos von Eishockeyspielen in meinen Newsfeed geschoben. Ein Abschnitt zeigte Highlights eines Spiels der New York Rangers, unterbrochen von Reaktionen der Fans, die zu Hause zuschauten. Bis heute Morgen wurde das Video 240.000 Mal angesehen.

Was ist mit dem gleichen Video auf YouTube? Es wurde etwa 1.200 Mal gespielt.

Das zweite Video ist ein von den Rangers hochgeladener Clip des spielentscheidenden Tores. Bis heute Morgen wurde das Video auf Facebook 190.000 Mal angesehen. Aber die Rangers haben das Video nicht auf YouTube gepostet.

Zugegebenermaßen ist Facebook ziemlich willkürlich, wenn es um die Zählung der „Aufrufe“ geht (solange ein Video drei Sekunden lang abgespielt wird). Facebook-Videos werden automatisch im Newsfeed abgespielt, was diese Zahlen ebenfalls deutlich steigert.

Doch indem sie das Video auf Facebook veröffentlichen, können die NHL und die Rangers von dessen enormem Umfang und gezielten Algorithmen profitieren. Auf der Grundlage dieses Algorithmus sendet Facebook das Video an verschiedene Personengruppen, von denen es glaubt, dass sie das Video mögen könnten, beispielsweise an Fans dieser Mannschaft oder dieses Sports. Facebook sendet das Video auch an die Facebook-Freunde der Benutzer, denen das Video oder das Team gefällt. In meinem Fall ist Letzteres der Fall, aber ich fühle mich trotzdem mit dem Video verbunden und es macht mir nichts aus, es in meinem Feed zu sehen.

Im Gegensatz dazu basiert die Verbreitung auf YouTube darauf, dass Benutzer die YouTube-Startseite der Rangers öffnen oder eingebettete Videos auf anderen Websites entdecken. Es handelt sich um einen Kampf zwischen dem Vertrauen auf Druck und dem Vertrauen auf Anziehung, und Videoproduzenten und Kommunikatoren haben dies sicherlich bemerkt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.