Vom Hit „Ode an die Freude“ bis hin zur Frage, wie Video-Websites die Lebensader der Drama-Auswahl begreifen

Die Fernsehserie „Ode an die Freude“ mit Liu Tao, Jiang Xin, Wang Kai, Jin Dong und anderen wurde schließlich unter hitzigen Diskussionen eingestellt. Auch die Einschaltquoten des Dramas haben die Aufmerksamkeit vieler Leute aus der Branche erregt. Anders als frühere Erfolgsserien, die sowohl im Satellitenfernsehen als auch auf Websites beliebt waren, erfreute sich „Ode an die Freude“ im Internet zwar großer Beliebtheit (mit Weibo-Themenlesungen und Online-Klicks von über einer Milliarde), doch schnitt das Drama bei den Einschaltquoten der großen Satellitenfernsehsender nicht gut ab.

Das Drama konzentriert sich auf das Leben, die Freundschaften und den Arbeitsplatz von Frauen und bringt beliebte Stars wie Wang Kai, Jin Dong, Liu Tao und Jiang Xin zusammen. Darüber hinaus wurde es vom „Nirvana in Fire“-Team produziert und einst als urbane weibliche Version von „Nirvana in Fire“ bezeichnet, sodass es ebenfalls mit großer Spannung erwartet wurde. Die Einschaltquoten der Sendung im Fernsehen waren jedoch durchschnittlich. Es konnte nicht nur „Die Legende von Zhao Zilong“ nicht übertreffen, sondern landete sogar zeitweise außerhalb der Top Fünf.

Andererseits ist die Zahl der Aufrufe von „Ode an die Freude“ auf den großen Video-Websites erstaunlich hoch: Die durchschnittliche tägliche Aufrufzahl im Internet liegt bei sage und schreibe 690 Millionen. Der Durchschnitt übersteigt sogar die Spitzenzahl von 680 Millionen Aufrufen an einem Tag der gesamten „Legend of Miyue“.

Die Anzahl der Aufrufe von „Ode an die Freude“ auf Sohu Video brach sogar den „phänomenalen“ Rekord. Zhang Chaoyang, CEO von Sohu Video, sagte, dass die tägliche Aufrufzahl von „Ode an die Freude“ auf Sohu Video bis zum 11. Mai 78 Millionen erreicht habe, eine seltene Zahl in der Branche. Die Zuschauerzahlen übertrafen die der zweitplatzierten Fernsehserie sogar um das Zwei- bis Dreifache. Der Gegenangriff der „Ode an die Freude“ auf Video-Websites hat den Video-Websites Raum zum Nachdenken darüber gegeben, wie man die Lebensader von Fernsehdramen erfassen kann.

Das Internet war schon immer eine Brutstätte für Themen. Produzent Hou Hongliang sagte freimütig, er habe nicht erwartet, dass „Ode an die Freude“ nach der Ausstrahlung eine so große Resonanz hervorrufen würde. Er sagte, dass sich „Ode an die Freude“ von seinen früheren Werken „Nirvana in Fire“, „The Pretender“ und „He’s Coming, Please Close Your Eyes“ unterscheide. Dieses Drama löste nach seiner Ausstrahlung große Kontroversen beim Publikum aus. „Ich hätte nicht erwartet, dass mich nach der Ausstrahlung dieses Dramas so viele Leute ‚kritisieren‘ würden. Die Dramen, die ich zuvor gemacht habe, bekamen mehr Applaus. ‚Ode an die Freude‘ ist das erste Drama, das beim Publikum Kontroversen ausgelöst hat.“

In den letzten Jahren hat der Einfluss von Online-Videos zugenommen. Welche Zuschauergruppen schauen sich also Fernsehserien gerne online an? Laut einschlägiger Statistik konzentriert sich das Publikum für selbst erstellte Online-Inhalte hauptsächlich auf die Altersgruppe der 15- bis 39-Jährigen. Studenten und Angestellte mit hohem Bildungsniveau und hohem Einkommen interessieren sich eher für kreative, lustige und Jugenddramen. Der größte Charme von „Ode an die Freude“ liegt in der konzentrierten Darstellung zeitgenössischer weiblicher Charaktere, sozialer Beziehungen und Gefühlsleben auf allen Ebenen. Verglichen mit traditionellen Themen wie der Beziehung zwischen Schwiegermutter und Schwiegertochter, dem Kampf der Frau um einen Ehemann oder dem Widerstandskrieg gegen die japanische Aggression entspricht es eher dem Sehgeschmack der Internetnutzer.

Darüber hinaus ist die Interaktivität von Video-Websites beim Ansehen von Dramen im Fernsehen unübertroffen. Sperrfeuer, Nachrichten, Weibo-Interaktion und andere Formen ermöglichen es dem Publikum, bequemer und zeitnaher an Diskussionen über Fernsehdramen teilzunehmen und seine Vorlieben und Abneigungen gegenüber den Charakteren in der Serie auszudrücken. Das Charakteristische an „Ode an die Freude“ ist, dass sie relativ reale Dinge auseinanderreißt und sie ohne bewusste Anleitung jedem zeigt und so hitzige Diskussionen auslöst.

Für Video-Websites ist der Erwerb von Urheberrechten für Fernsehserien definitiv ein großes Risiko. In den letzten zehn Jahren sind die Online-Urheberrechtsgebühren aufgrund der zunehmenden Zahl von Video-Websites um das 7.200-fache gestiegen. Für Video-Websites ist es mittlerweile das am meisten erwartete Ergebnis, Geld sinnvoll auszugeben. Wenn es ihnen nicht gelingt, den Geschmack des Publikums zu treffen, wird es wahrscheinlich vom Publikum ignoriert, selbst wenn sie viel Geld für den Kauf einer Super-IP ausgeben.

„Eine Video-Website mit hoher emotionaler Intelligenz zu sein“, lautet Zhang Chaoyangs Positionierung für Sohu Video. Die Lebensader der Dramenauswahl besteht darin, die emotionale Intelligenz zu verbessern, das Publikum zu verstehen, den richtigen Ton zu finden und nicht blind der Konkurrenz zu folgen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.