Das iPhone 6s wurde im letzten Jahr weniger verkauft als das OPPO. Wie kann sich Apple in China retten?

Seit 2012 ist das iPhone der Verkaufschampion unter den Einzelprodukten auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Doch im vergangenen Jahr wurde das stets siegreiche iPhone von einer lokalen chinesischen Marke geschlagen und Apples Position auf dem heimischen Markt hat sich allmählich von einer starken zu einer schwachen Position gewandelt.

Daten des Marktforschungsunternehmens Counterpoint zeigen, dass im vergangenen Jahr in China insgesamt 12 Millionen iPhone 6 verkauft wurden. Das ist keine schlechte Leistung, wird aber immer noch etwas von den 17 Millionen verkauften Einheiten des OPPO R9 in den Schatten gestellt. Gleichzeitig ist es das erste Mal seit fünf Jahren, dass Apple den Titel des Verkaufschampions für ein einzelnes Produkt verloren hat.

Berichten zufolge erreichten die Smartphone-Auslieferungen auf dem chinesischen Markt im vergangenen Jahr einen neuen Höchststand und stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 6 % auf 465 Millionen Einheiten, doch Apple ließ bei diesem Wachstumstrend allmählich nach.

„Die iPhone 6-Verkäufe waren im letzten Jahr durchschnittlich und sogar die iPhone 7-Serie kam im vierten Quartal zur Rettung, konnte Apples zweistelligen Rückgang im Jahr 2016 jedoch nicht umkehren“, schrieb Counterpoint. „Die Nutzer freuen sich jedoch immer noch auf das diesjährige iPhone 8.“

Waterloo in China

Apple hatte es in den letzten Quartalen auf dem chinesischen Markt schwer. Im dritten Quartal des vergangenen Jahres (das am 24. September endete) brachen die Einnahmen von Apple in Großchina im Vergleich zum Vorjahr um 30 % ein. Cook startete daraufhin eine Charmeoffensive in China, um die Verbraucher zufriedenzustellen, und kündigte eine Investition von 45 Millionen Dollar in den Bau eines Forschungs- und Entwicklungszentrums in Peking an. Doch all dies gelang ihm nicht, die Herzen der Verbraucher zu gewinnen. Im Jahr 2016 sank Apples Marktanteil in China auf 10,4 Prozent, verglichen mit 14,3 Prozent im Jahr 2015.

Im High-End-Markt wird Apple auch von der lokalen Marke Huawei beeinflusst. Im Mittelklassemarkt hat Apple keine Modelle, die mit OPPO und vivo konkurrieren können.

Im letzten Jahr stiegen die Auslieferungen von OPPO um 109 %, die von vivo um 78 % und auch Huawei, das zu Apple aufschließt, verzeichnete ein Wachstum von 21 %. Auch Apple erreichte ein Ergebnis von 21 %, allerdings handelte es sich um ein negatives Wachstum. Auch Xiaomi, einst Marktführer in China, erlitt das gleiche Schicksal wie Apple. Die Lieferungen gingen im letzten Jahr um 22 % zurück.

Counterpoint sagte: „Der chinesische Smartphone-Markt wird allmählich reifer. Die erste Welle der Smartphone-Popularität ist vorbei und die meisten Nutzer bevorzugen Mittelklasse-Telefone. Das ist die größte Herausforderung für Apple.“

Feuerwehrmann iPhone 8

Apple ist jedoch nicht bereit, sich entmutigen zu lassen. In diesem Jahr bringt das Unternehmen ein Schwergewicht auf den Markt, das ein Comeback feiern könnte: das iPhone 8. Analysten sind davon überzeugt, dass das iPhone 8 für Apple der Schlüssel zur Umkehr seines sinkenden Marktanteils in China sein wird.

Neil Sara, Marktforschungsleiter bei Counterpoint, sagte: „Schnellladefunktionen, OLED-Bildschirme, Akkus mit hoher Kapazität und Dual-Kameras entwickeln sich zu neuen Verkaufsargumenten auf dem Smartphone-Markt, doch all diese Funktionen fehlen beim iPhone 6s. Das iPhone 7 Plus hat zwar Dual-Kameras und einen großen Akku, ist aber zu teuer, um sich auf dem chinesischen Markt gut zu verkaufen. Apple wird diese Mängel mit dem iPhone 8 ausgleichen, sodass dieses Telefon zu Apples ‚Schlüsselgerät‘ wird.“

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