MarketingCharts: Im zweiten Halbjahr 2012 war Google Shopping 32 % effektiver als Amazon Product Ads

25.02.2013@MarketingCharts

Aktuelle Umfragedaten von CPC Strategy zeigen, dass Googles PLA (Product Listing Ads) bessere Marketingeffekte haben als Textanzeigen. Der Bericht weist darauf hin, dass die Marketingeffizienz von Google Shopping höher ist als die von Amazon Product Ads, seit Google PLA verwendet. In der zweiten Hälfte des Jahres 2012 war Google Shopping 32 % effizienter als Amazon Product Ads – im vierten Quartal 2012 generierte Google Shopping 11,3 $ an Werbekosten pro 100 $ Umsatz, während Amazon Product Ads 15,6 $ generierte.

Die Studie ergab außerdem, dass die Lücke zwischen den beiden im dritten Quartal 2012 am geringsten war. Die Marketingausgaben betragen 12,3 % des Umsatzes bei Google Shopping und 16 % bei Amazon Product Ads. Die Daten zeigen außerdem, dass der von Google Shopping an Werbetreibende gelieferte Datenverkehr im vierten Quartal 2012 rapide zunahm. Im vierten Quartal 2012 übertraf der von Google Shopping für Werbetreibende generierte Datenverkehr den von Amazon Product Ads um 96 %.

Weitere Erkenntnisse:

• Im vierten Quartal 2012 lag der CPC für Google Shopping bei 0,31 US-Dollar, während er für Amazon-Produktanzeigen bei 0,41 US-Dollar lag, also 32 % höher.
• Die Conversion-Rate von Google Shopping lag im vierten Quartal 2012 bei 2,4 %, verglichen mit 3,1 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im gleichen Zeitraum stieg die Conversion-Rate der Amazon-Produktanzeigen von 1,8 % auf 2,8 %.