eMarketer: Der weltweite B2C-E-Commerce-Umsatz wird 2014 1,471 Billionen US-Dollar erreichen

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Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnete das schnellste Wachstum, während Nordamerika und Westeuropa stark blieben.

Neue Zahlen von eMarketer zeigen, dass der weltweite B2C-E-Commerce-Umsatz im Jahr 2014 1,471 Billionen US-Dollar erreichen wird, was einer Steigerung von fast 20 % entspricht. Mit der Weiterentwicklung von Internetanwendungen auf der ganzen Welt wird sich das Wachstum des E-Commerce verlangsamen und sich bis 2018 bei etwa 10 % stabilisieren. Der Umsatz erreichte 2018 jedoch 2,356 Billionen US-Dollar, sodass 10 % einem Anstieg von mehr als 200 Milliarden US-Dollar entsprechen.

eMarketer definiert B2C-E-Commerce-Verkäufe als alle Waren und Dienstleistungen, die über das Internet bestellt oder im Voraus gekauft werden, einschließlich Freizeit- und nicht verwalteter Geschäftsreisen.

Nach Regionen betrachtet war Nordamerika (einschließlich der USA und Kanada) auch 2014 die Region mit dem höchsten Anteil an B2C-E-Commerce-Umsätzen und machte etwa ein Drittel des weltweiten digitalen Konsums aus. Zuvor hatte eMarketer vorausgesagt, dass der Anteil des asiatisch-pazifischen Raums in diesem Jahr den Nordamerikas übertreffen würde. Daten aus den Jahren 2013 und dem ersten Quartal 2014 zeigten jedoch, dass sich das Wachstum des chinesischen B2C-E-Commerce aufgrund der Marktreife schneller verlangsamte als erwartet. China spielt eine wichtige Rolle im E-Commerce-Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum, was sich auf die Wachstumsrate der Region auswirkt.

Laut eMarketer wird die Region Asien-Pazifik im Jahr 2015 mit einem Anteil von 33,4 % an der Gesamtsumme die Liste der weltweiten E-Commerce-Verkäufe anführen, während auf Nordamerika 31,7 % und auf Westeuropa 24,6 % entfallen werden. Die Umsätze in diesen drei Regionen machen etwa 90 % des weltweiten E-Commerce-Marktes aus.

Das Wachstum der E-Commerce-Verkäufe im Asien-Pazifik-Raum wird durch die Zunahme digitaler Käufer vorangetrieben, da immer mehr Verbraucher online einkaufen und die Umsätze dadurch natürlich steigen. Doch bis 2018 werden in Westeuropa und Nordamerika fast 70 % der Internetnutzer online einkaufen, im Asien-Pazifik-Raum werden es knapp über 50 % sein.

Der asiatisch-pazifische Raum weist die größte Zahl an Verbrauchern auf, ist jedoch stärker fragmentiert als Nordamerika und Westeuropa, wo der E-Commerce in den kommenden Jahren weiterhin zweistellig wachsen wird. In diesen beiden großen Märkten konsumieren einzelne Käufer häufiger und kaufen höherpreisige Waren. Das Verbraucherverhalten ist in den Ländern dieser beiden Regionen relativ einheitlich.

Im Gegensatz dazu gibt es zwischen den Ländern im Asien-Pazifik-Raum größere Unterschiede im Verbraucherverhalten. In diesem Jahr entfiel mehr als die Hälfte des E-Commerce-Umsatzes im asiatisch-pazifischen Raum auf China, und bis 2018 wird sein Anteil 70 % erreichen. Australien und Japan sind hinsichtlich Käuferdurchdringung und durchschnittlichem Bestellwert mit Märkten wie den USA, Großbritannien und Westeuropa vergleichbar. In weniger entwickelten Märkten wie Indien und Indonesien hingegen ist die absolute Zahl digitaler Käufer zwar groß, viele von ihnen sind jedoch Neulinge im Online-Shopping. Aufgrund der begrenzten Verfügbarkeit gültiger Waren und Einkommen sind neue digitale Käufer eher bereit, sich an preisgünstigen Käufen zu versuchen, als hochpreisige Artikel zu erwerben.

Zusammengestellt von: eMarketer Übersetzer: Sun Ying