CMI: LinkedIn hat eine Antwortrate von 63 % auf Marketinginhalte

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LinkedIn ist ein bekanntes berufliches soziales Netzwerk, das hauptsächlich für berufliches Networking, die Jobsuche, die Veröffentlichung von Brancheninhalten und Nachrichten usw. genutzt wird. Trotz der Popularität neuerer sozialer Plattformen hat LinkedIn laut einer Umfrage des Content Marketing Institute (CMI) und MarketingProfs vom August 2014 immer noch seinen Platz in der Geschäftswelt.

94 % der nordamerikanischen B2B-Vermarkter gaben an, dass sie LinkedIn zum Veröffentlichen von Marketinginhalten verwenden. Damit ist es die am häufigsten genutzte soziale Plattform, 6 Prozentpunkte mehr als Twitter, das auf Platz zwei liegt. Obwohl Facebook das beliebteste soziale Netzwerk ist, liegt es bei der Nutzung im B2B-Marketing mit 84 % nur auf Platz 3. LinkedIn war mit einer Antwortquote von 63 % auch die effektivste Plattform für Marketinginhalte, verglichen mit 55 % bei Twitter und 32 % bei Facebook.

Eine Kapost-Umfrage im August 2014 kam zu einem ähnlichen Ergebnis: Sie zeigte, dass US-amerikanische B2B-Vermarkter LinkedIn häufiger als andere soziale Medien nutzen, um Marketing-Neuigkeiten zu finden. Fast die Hälfte der Befragten suchte auf LinkedIn nach Marktinformationen, verglichen mit 30,3 % auf Twitter und 15,8 % auf Facebook. Nur 7,4 % der B2B-Vermarkter haben noch nie auf LinkedIn nach Marktinformationen gesucht. Dies ist der niedrigste Anteil unter den sozialen Plattformen und die einzige Plattform mit einem einstelligen Anteil.

Im Dezember 2014 prognostizierte eMarketer, dass die Werbeeinnahmen von LinkedIn in den USA im Jahr 2015 um 21,1 % auf 511,8 Millionen US-Dollar steigen würden (hauptsächlich durch seine Talentlösungen und Marketingprogramme, darunter neue Direct Sponsored Content und Sponsored Updates). Mobile und gesponserte Update-Werbung trieben das Wachstum der Werbeeinnahmen der Unternehmen voran. Die Werbeeinnahmen aus mobilen sozialen Netzwerken werden im Jahr 2016 deutlich steigen, hauptsächlich aufgrund der erfolgreichen Monetarisierung auf mobilen Geräten und der geringen Einnahmen. Es wird erwartet, dass die Einnahmen von LinkedIn aus mobiler Werbung bis 2016 auf 140,9 Millionen US-Dollar steigen werden, gegenüber 103,1 Millionen US-Dollar im Jahr 2015. Im Jahr 2014 beliefen sich die Einnahmen von LinkedIn aus mobiler Werbung auf 48,8 Millionen US-Dollar, verglichen mit lediglich 5,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2013.

Zusammengestellt von: eMarketer Übersetzer: Sun Ying