Marktforschung für ländlichen Tourismus 2015

Der ländliche Tourismus ist in eine Ära der Modernisierung und des Wandels eingetreten. Auch die ländlichen Tourismusprodukte müssen dringend modernisiert und umgestaltet werden, um den zunehmend vielfältigen und personalisierten Marktanforderungen gerecht zu werden.

Vor diesem Hintergrund ist die Tourismusbranche zu einem Motor für den Inlandskonsum geworden. Im Jahr 2014 erreichte die Zahl der inländischen Touristen 3,63 Milliarden und die gesamten Einnahmen aus dem Tourismus beliefen sich auf 3,25 Billionen Yuan. Die jährliche Wachstumsrate beider Indikatoren lag über 10 %. Unter ihnen erreichte die Zahl der inländischen Landtouristen 1,2 Milliarden und machte damit ein Drittel der Gesamttouristenzahl aus. Die Einnahmen aus dem Tourismus erreichten 320 Milliarden Yuan. Es gibt im ganzen Land mehr als 2 Millionen Empfangsstellen für den ländlichen Tourismus (über Bauernhöfe). Der ländliche Tourismus hat sich zu einer nicht zu unterschätzenden Kraft in der Branche entwickelt.

1. Forschungshintergrund

Die Befragung erfolgte in Form eines Online-Fragebogens und dauerte 26 Tage. Insgesamt gingen 1.773 gültige Fragebögen ein (dieselbe IP-Adresse oder dasselbe Gerät konnte nur einmal teilnehmen). Die Teilnehmerzahl übertraf die Erwartungen und lieferte präzisere Basisdaten für die Forschung.

2. Forschungsthemen

Gegenstand dieser Befragung ist die Mittelschicht in Städten der ersten und zweiten Kategorie (hohes Einkommensniveau, guter Bildungshintergrund, vernünftige Familienstruktur, Hauptaltersgruppe und moderates Geschlechterverhältnis). Daher konzentrierte sich der Fragebogen auf diese Personengruppe und nach der Analyse der gesammelten Fragebögen stellte sich heraus, dass die teilnehmende Bevölkerung im Wesentlichen mit den geplanten Forschungsthemen übereinstimmte.

III. Fazit der Umfrage

Die Häufigkeit des ländlichen Tourismus unter Stadtbewohnern ist noch relativ gering, und es besteht ein großes Entwicklungspotenzial

Die ländliche Landschaft ist immer noch die Hauptattraktion des ländlichen Tourismus

Selbstfahren ist die wichtigste Art des ländlichen Tourismus

Die Erschwinglichkeit des ländlichen Tourismus steigt

Es besteht eine große Marktnachfrage nach ländlichen Privatunterkünften und Gasthäusern

Die Preisspanne von 100–300 Yuan ist die Hauptspanne für Privatunterkünfte/Gasthäuser auf dem Land.

Die Anforderungen und Bedingungen für die Entwicklung ländlicher Tourismusdestinationen steigen

Ländlicher Tourismus hat ein starkes Einkaufsbedürfnis

Der Basismarkt für ländliche Resorts hat bereits Gestalt angenommen

Die Content-Nachfrage für ländliche Resorts wird vielfältiger

IV. Umfragezusammenfassung <br /> Diese Umfrage ergab, dass der ländliche Tourismus über breite Marktaussichten und ein enormes Potenzial verfügt, was darauf hindeutet, dass der ländliche Tourismus in eine Ära der Aufwertung und des Wandels eingetreten ist.