Der Weg zur Erholung: Neugestaltung der Einkaufssaison 2020

Rakuten Advertising hat einen neuen Bericht mit dem Titel „Der Weg zur Erholung“ veröffentlicht. COVID-19 wird die Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum nicht davon abhalten, ihre Weihnachtseinkäufe zu planen. Mehr als 40 % der weltweiten Käufer gaben an, dass die Haushaltsausgaben aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 zurückgegangen seien; Die Mehrheit der Verbraucher (70 %) hat jedoch nicht vor, ihre Einkäufe für wichtige Feiertage wie Weihnachten oder das chinesische Neujahrsfest zu verschieben.

Chinesische Käufer möchten viel Geld ausgeben: 35 % der Befragten planen, in dieser Einkaufssaison mehr als 40 % ihres monatlichen Haushaltseinkommens auszugeben, verglichen mit nur 7 % der Verbraucher weltweit. Die Umfrage zeigt, dass Taobao für chinesische Käufer die bevorzugte Einkaufsplattform ist (77 %) und WeChat (65 %) übertrifft.

Für Marken und Einzelhändler stellt dies eine Chance dar, nach einem schwierigen Start ins Jahr 2020 den Umsatz in der zweiten Jahreshälfte zu steigern.

Bei asiatischen Käufern hat sich die Präferenz verschoben, mehr Waren online zu kaufen; viele Verbraucher tätigen ihren ersten Einkauf im E-Commerce. In diesem Jahr planen mehr als die Hälfte der Verbraucher in Singapur (53 %), China (53 %), Hongkong (54 %) und Südkorea (52 %), ihr Einkaufsverhalten zu ändern, um den Wert zu maximieren.

Familien stehen bei den Verbrauchern an erster Stelle

• Die Australier geben am häufigsten mehr Geld aus, wenn sie für ihre unmittelbare Familie einkaufen (28 Prozent), während sie für sich selbst weniger ausgeben (38 Prozent).
• Verbraucher auf dem chinesischen Festland geben am ehesten mehr Geld für Einkäufe für ihre unmittelbare Familie aus (46 %), aber weniger für ihre Kollegen (51 %).
• Verbraucher in Hongkong geben am meisten Geld aus, wenn sie für ihre unmittelbare Familie einkaufen (31 %), aber weniger für Freunde (56 %).
• Neuseeländische Verbraucher sind außerdem bereit, mehr auszugeben, wenn sie für ihre unmittelbare Familie einkaufen (24 %), und weniger, wenn sie für sich selbst einkaufen (32 %).
• Singapurische Verbraucher geben wahrscheinlich mehr aus, wenn sie für ihre unmittelbare Familie einkaufen (35 %), und weniger, wenn sie für sich selbst einkaufen (40 %).
• Südkoreanische Verbraucher sind außerdem bereit, mehr Geld für Einkäufe für ihre unmittelbaren Familienangehörigen auszugeben (35 %), geben jedoch weniger für ihre Kollegen aus (48 %).

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