Adobe: US-Online-Umsatz erreicht im Weihnachtsgeschäft 2023 221,8 Milliarden US-Dollar

Adobe hat seine Online-Shopping-Prognose für die Weihnachtszeit 2023 veröffentlicht und prognostiziert, dass die Online-Weihnachtsumsätze in den USA während der diesjährigen Weihnachtseinkaufssaison (1. November bis 31. Dezember) 221,8 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einer Steigerung von 4,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Während der Einkaufssaison 2022 gaben Verbraucher 211,7 Milliarden US-Dollar online aus, was einem Anstieg von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass beispiellose Rabatte und flexible Ausgabeoptionen wie „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) zu Online-Ausgaben in Höhe von 17 Milliarden US-Dollar führen werden (14,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, ein Anstieg um 16,9 %).

Die Cyber ​​Week (ein Einkaufszeitraum, der Thanksgiving, Black Friday und Cyber ​​Monday umfasst) dürfte zu Online-Ausgaben in Höhe von 37,2 Milliarden US-Dollar führen, was einem Anstieg von 5,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 16,8 % der Umsätze in der Weihnachtszeit ausmacht.

Es wird erwartet, dass die Rabatte in dieser Saison Rekordhöhen erreichen

Adobe erwartet in dieser Weihnachtszeit Rekordrabatte von bis zu 35 % auf die Listenpreise. Von den 18 Kategorien dürften die größten Rabatte auf Adobe-Titel, Spielzeug, Elektronik und Bekleidung zu erwarten sein. Es wird erwartet, dass die Preisnachlässe auf Spielzeug 35 % (34 % im Jahr 2022) erreichen werden. Rabatte auf Elektronik werden 30 % erreichen (25 % im Jahr 2022); und die Rabatte auf Kleidung werden 25 % erreichen (19 % im Jahr 2022). Weitere Kategorien mit erheblichen Rabatten waren Sportartikel (24 %), Fernseher (22 %) und Möbel/Bettwäsche (19 %).

„Jetzt kaufen, später bezahlen“ wächst weiter

Die flexiblen „Buy Now, Pay Later“-Zahlungsmethoden (BNPL) dürften in diesem Quartal einen neuen Rekord aufstellen und zu Online-Ausgaben in Höhe von 17 Milliarden US-Dollar führen, was einem Anstieg von 16,9 % gegenüber dem Vorjahr und 2,5 Milliarden US-Dollar mehr als im letzten Jahr entspricht. Adobe geht davon aus, dass die BNPL-Ausgaben im November 9,3 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was diesen Monat zum umsatzstärksten aller Zeiten machen würde. Der Cyber ​​Monday wird mit Ausgaben in Höhe von 782 Millionen US-Dollar der umsatzstärkste Tag für BNPL in der Geschichte sein und den bisherigen Tagesrekord vom Cyber ​​Monday im Jahr 2022 (658 Millionen US-Dollar) übertreffen.

Weitere Erkenntnisse

• Mobiles Einkaufen übertrifft erstmals Desktop-Shopping: Adobe prognostiziert, dass in dieser Weihnachtssaison 51,2 % der Online-Ausgaben über Mobilgeräte getätigt werden, ein Meilenstein, der das verbesserte Einkaufserlebnis auf kleinen Bildschirmen widerspiegelt. Die mobilen Ausgaben werden einen Rekordwert von 113 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 13,7 % im Vergleich zum Vorjahr.
• Die Produkte, die in dieser Weihnachtssaison voraussichtlich die meistverkauften Produkte sein werden: LEGO-Minifiguren, Kanoodle 3D, Barbie-Filmprodukte, Verwandlungsboxen, Nano x Harry Potter, eine Tamagotchi-Katze und verwandelbare Arielle-Modepuppenspielzeuge.
• Wachstumstreiber im E-Commerce: Elektronik, Bekleidung, Möbel/Haushaltswaren, Lebensmittel und Spielwaren werden in diesem Quartal 144,2 Milliarden US-Dollar an Ausgaben ausmachen, also mehr als die Hälfte der Gesamtausgaben (221,8 Milliarden US-Dollar).
• Erwarten Sie, dass die Einkäufe in diesem Jahr früher beginnen: Das zweite Prime Day-Event (10.–11. Oktober) und andere Werbeaktionen werden für frühzeitige Rabatte sorgen und die Verbraucher dazu verleiten, früher mit dem Einkaufen zu beginnen. Das Prime Day-Event im Oktober dürfte einen Umsatz von 8,1 Milliarden US-Dollar einbringen (plus 6,1 % im Vergleich zum Vorjahr), mit Rabatten von bis zu 18 %.