Piper Sandler: Teen Report Frühjahr 2024

Die von Teenagern selbst gemeldeten Ausgaben sanken im Jahresvergleich um 6 % auf 2.263 US-Dollar, ein Anstieg von 1 % gegenüber dem letzten Herbst. Der Anteil der Eltern an der Finanzierung lag bei 62 %, genauso wie im letzten Herbst.

Die Ausgaben für Schuhe bei Teenagern gingen im Vergleich zum Vorjahr um 1 % zurück.

Die Ausgaben für Mode von Mädchen aus Familien mit hohem Einkommen gingen im Jahresvergleich um 12 % zurück. Dabei sanken die Ausgaben für Kleidung (minus 13 %), Schuhe (minus 3 %) und Accessoires (minus 21 %).

Nike bleibt die beliebteste Schuhmarke, aber sein Marktanteil ist zurückgegangen.

Unter Teenagern aus Familien mit hohem Einkommen bleibt HOKA die drittgrößte Sportschuhmarke; On Running bleibt die fünftgrößte Sportschuhmarke.

Schönheit hatte weiterhin höchste Priorität. Die Ausgaben für den Kernbereich Schönheit erreichten mit 339 US-Dollar (plus 8 % im Jahresvergleich) ihren höchsten Stand seit dem Frühjahr 2018, was auf Wachstum in allen Kategorien zurückzuführen ist.

Der größte Anteil der Gesamtausgaben für Schönheitsprodukte entfällt auf Make-up, die höchste Wachstumsrate verzeichnen jedoch Düfte, die im Vergleich zum Vorjahr um 23 % gestiegen sind.

Verbraucher von Schönheitsprodukten kaufen immer noch lieber im Laden als online ein. 85 % der jugendlichen Verbraucher kaufen lieber im Laden ein.

Instagram hat seit Herbst 23 eine große Verbesserung erfahren und ist nun die zweitbeliebteste App (30 %). TikTok liegt zwar immer noch auf Platz eins, seine Popularität ist jedoch auf etwa 35 % gesunken. SNAP kam auf den dritten Platz.

Die wöchentliche Nutzung von VR-Geräten stieg von etwa 10 % im Herbst 2023 auf etwa 13 %.

Die aktive Nutzungsrate von Roblox stieg von etwa 31 % im Herbst 2023 auf etwa 34 % im Frühjahr 2024.

66 % der Teenager haben Spotify in den letzten sechs Monaten verwendet (im Vergleich zu 68 % im letzten Frühjahr) und 45 % der Teenager haben sich für ein Abonnement/eine Bezahlung für Spotify entschieden (im Vergleich zu 44 % im letzten Frühjahr).

Jugendliche verbringen 29 % ihrer täglichen Videozeit auf Netflix und 27 % auf YouTube.

Chick-fil-A bleibt das beliebteste Restaurant (16 %), McDonald’s (10 %) rückte vom dritten Platz im letzten Herbst auf den zweiten Platz vor.

Der Anteil der Teenager, die bereit sind, pflanzliches Fleisch zu probieren, sank im Frühjahr 2024 auf ein Allzeittief von 32 %, verglichen mit 49 % im Frühjahr 2021.

Das Telefon bleibt die bevorzugte Methode zur Interaktion mit dem Kundendienst (50 %).

Die bevorzugte kieferorthopädische Behandlung waren transparente Aligner (57 %).