WeChat-Kurzvideo: Wie kann man nach einer kurzen Blütezeit wieder prächtig blühen?

Ende September hat WeChat offiziell die iOS- Version WeChat 6.0 veröffentlicht. Das auffälligste Merkmal der neuen Version ist die zusätzliche Funktion für Kurzvideos. Vor Kurzem wurde die Android- Version von WeChat 6.0 still und leise aktualisiert und bei Moments wurden die Modi „Bilder anschauen und seufzen“ und „Gefühle durch Text ausdrücken“ beendet. Die Entscheidung, das Video vor dem Nationalfeiertag zu veröffentlichen, muss vorsätzlich getroffen worden sein, mit der Absicht, den Feiertag zu nutzen, um einen Höhepunkt für das kurze Video zu schaffen. Doch schon nach wenigen Tagen fulminanten Erfolgs ließ die Begeisterung der Nutzer allmählich nach.

WeChat-Kurzvideo VS Weishi

Die Einführung der WeChat-Kurzvideos hat die Aufmerksamkeit vieler Benutzer zwangsläufig auf Tencent Weishi gelenkt. Diese App, die sich mit dem Aufnehmen kurzer Videos beschäftigt, verschwindet angesichts des Aufstiegs aufstrebender Newcomer allmählich von der Bildfläche. Viele Benutzer sagten, dass die Ergänzung der Kurzvideofunktion durch WeChat zu Moments eine verschleierte Möglichkeit sei, Weishi zu retten.

Ist Weishi also wirklich dem Untergang geweiht?

Während Anwendungen wie Weishi, Miaopai und Meipai immer mehr auf den Markt für Kurzvideos vordringen, sind die sozialen Kreise von Promi-Aufstellungen, Event-Hypes und interessanten Push-Benachrichtigungen überflutet. Allerdings basieren Kurzvideoanwendungen auf Unterhaltungsgenen, was zu Abweichungen von den starren Ansprüchen der Nutzer führt. Daher können Benutzer leicht das Interesse verlieren, wenn sie des Spielens müde werden.

Doch die Aussage, das Spiel sei vorbei, ist dennoch übertrieben. Schließlich ist der Markt für Kurzvideos noch nicht ausgereift und befindet sich noch in der Entwicklungsphase. Es kam vor, dass während dieser Zeit die neue Version von WeChat direkt die Kurzvideofunktion einführte. Manche sagten, es handele sich um Integration, andere sagten, es sei ein interner Wettbewerb, aber für die Benutzer war es nichts anderes als das Hinzufügen einer zusätzlichen Funktion zum sozialen Produkt, was sich immer noch von einer unabhängigen Kurzvideo-App unterscheidet.

Ein Nutzer, der WeChat-Kurzvideos ausprobiert hat, meinte: „Gewohnheiten lassen sich nur schwer ändern. Es wird einige Zeit dauern, bis WeChat-Kurzvideos allgemein akzeptiert werden. Die meisten Leute verschicken immer noch gerne SMS und Fotos. Schließlich fallen immer noch Gebühren für das Mobilfunknetz an, und die Chinesen sind sehr berechnend.“

WeChat fördert Kurzvideos. Wird YiXin also weit zurückliegen?

Tencent, das im sozialen Bereich bereits weit genug fortgeschritten ist, wird sich über den Nutzerverlust natürlich keine Sorgen machen. Daher ist die Frage, wie sich das Benutzererlebnis gezielt verbessern lässt, zu einem Engpass für WeChat und den gesamten Markt für soziale Anwendungen geworden.

Bisher waren Spiele für WeChat immer ein wichtiges Verhandlungsinstrument, doch blinde Unterhaltung würde bei den Benutzern auch Langeweile hervorrufen. Die Einführung von WeChat-Kurzvideos hat zweifellos einen neuen Trend ausgelöst. Die Frage ist also: Wird das Modell von WeChat von Produkten derselben Branche nachgeahmt oder belächelt?

Ein mit YiXin vertrauter Insider verriet dem Autor, dass YiXin auch einige Maßnahmen bezüglich der Kurzvideofunktion von WeChat 6.0 ergriffen hat. Quellen zufolge wird YiXin im November eine ganz andere Version und Werbeänderungen haben. Die konkreten Änderungen im Versionsstil werden jedoch weiterhin vertraulich behandelt.

Einige Analysten spekulierten, dass YiXin eine völlig andere Richtung einschlagen könnte, um einer direkten Konkurrenz zu WeChat aus dem Weg zu gehen.

Das neue Modell „Social + Video“ ähnelt eher einer Fusion zweier unterschiedlicher Anwendungsattribute: Tools und Social. Mithilfe sozialer Plattformen können kurze Videos gute Verbreitungseffekte erzielen. Umgekehrt bereichert die Einbindung von Kurzvideos auch das soziale Leben. Nicht nur im Videobereich glaube ich, dass Tencent auch in Zukunft Funktionen auf Basis sozialer Netzwerke integrieren wird.

Die Überprüfung von Videoinhalten ist äußerst schwierig

Aufgrund seiner Datenschutzfunktionen genießt WeChat mehr Meinungsfreiheit als andere Plattformen. Natürlich bietet dies auch Raum für Verhaltensweisen, die das Gesetz umgehen. Auch Werbung, pornografische Informationen, Gerüchte und andere Junk-Informationen erscheinen häufig auf den Bildschirmen der Benutzer, während Inhalte in Form von Kurzvideos technisch schwer zu kontrollieren scheinen.

Ein Mitarbeiter einer Video-Website erklärte dem Autor: „Die Inhaltsprüfung auf Video-Websites erfolgt vollständig manuell, da es im Gegensatz zu Texten unmöglich ist, Schlüsselwörter aus Videos zu extrahieren, was derzeit technisch nicht möglich ist.“ Als Quelle des Videos werden wir es jedoch während der Überprüfungsphase streng kontrollieren. Darüber hinaus fallen auch Textteile wie Überschriften, Einleitungen, Kommentare etc. in den Prüfungsumfang.

Da Kurzvideos nur eine Wiedergabedauer von wenigen Sekunden haben, gibt es keine klaren Richtlinien zum Inhalt von Kurzvideos. Durch die Einführung der WeChat-Kurzvideos wurde die Quelle der Videoproduktion wieder auf sich selbst verlagert. Der Trend zu kurzen Videoinhalten ist besorgniserregend.

Einige Analysten gehen davon aus, dass die kurzen WeChat-Videos wahrscheinlich zuerst bei den Taobao- Verkäufern beliebt sein werden. Sie benötigen häufig eine anschaulichere Möglichkeit, ihre Produkte zu präsentieren. Im Vergleich zu offiziellen Konten können Moments eine direktere interaktive Wirkung haben und auch einige der Einschränkungen offizieller Konten umgehen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.