Es ist zu früh, über eine Übernahme von Sony durch Hisense zu sprechen

Vor einigen Tagen wurde berichtet, dass Sonys TV-Geschäft möglicherweise von der lokalen Marke Hisense übernommen wird. Aufgrund der enormen Auswirkungen des Vorfalls erreichte der Aktienkurs von Hisense Electric einmal sein Tageslimit. Nach Bestätigung durch mehrere Parteien hat Hisense das Gerücht jedoch kürzlich zurückgewiesen und erklärt, dass dies nicht der Fall sei.

Die Nachricht ist darauf zurückzuführen, dass Sonys TV-Geschäft seit Jahren Verluste macht und sein CEO Kazuo Hirai wiederholt erklärt hat, dass er das TV-Geschäft umstellen werde. Auf den ersten Blick ist das TV-Geschäft von Sony rückläufig und läuft nicht mehr so ​​gut wie früher. Nach dem Vorbild der Übernahme von Sanyo durch Haier scheint Hisense, ebenfalls ein TV-Gigant, die Möglichkeit zu haben, Sonys TV-Geschäft zu übernehmen.

Hisense dementierte die oben genannten Spekulationen jedoch. Zunächst einmal bestand die Antwort von Sony China darin, dass sich das Unternehmen nicht aus dem Fernsehmarkt zurückziehen werde, sondern dass die Sony-Gruppe ihre Geschäftsbereiche abspalten und eine unabhängige Betriebssituation mit Selbstfinanzierungs- und Verlustpotenzial schaffen werde. Das bedeutet, dass Sony TV eine unabhängige Tochtergesellschaft sein wird und nicht mehr das bisherige Image der Sony Group behält.

Andererseits gilt, wie es mit dem angeblichen Käufer Hisense aussieht, dass man, wenn man einen Konkurrenten schlucken will, in der Regel nicht nur Umsatzzahlen, sondern auch starke finanzielle und materielle Ressourcen braucht. Der TV-Umsatz von Hisense belief sich in den ersten drei Quartalen des Jahres 2014 auf rund 21 Milliarden RMB, während der TV-Umsatz von Sony bei 36 Milliarden RMB lag – eine enorme Lücke. Für Hisense wird es äußerst schwierig sein, Sony TV zu schlucken. Dies unterscheidet sich von der Übernahme von Thomson TV durch TCL. TCL beabsichtigte ursprünglich, die Technologie und Marke von Thomson zu nutzen, insbesondere auf dem europäischen Markt, wo Thomson einen größeren Einfluss hat. Nur wenn TCL die Übernahme gelingt, kann das Unternehmen die Tür zum europäischen und amerikanischen Markt öffnen.

Allerdings ist der Einfluss von Hisense auf den ausländischen Märkten noch immer sehr begrenzt. Bei unzureichenden finanziellen Mitteln sollte Hisense nicht das Risiko eingehen, Sony anzugreifen. Obwohl die Verkaufszahlen von Sony TV nicht mehr so ​​gut sind wie früher, ist Sony TV dank der über die Jahre angesammelten hervorragenden Technologie fast die einzige Marke, die im High-End-Markt mit dem südkoreanischen Unternehmen Samsung konkurrieren kann, insbesondere in Bereichen mit fortschrittlicher Technologie wie OLED. Der Einfluss von Sony TV ist unbestreitbar.

Die Gesamtstärke von Hisense gehört unter den lokalen Haushaltsgerätemarken nicht zu den Spitzenreitern. Seine Marken stehen auf dem gleichen Niveau wie Gree, Midea und TCL. Darüber hinaus ist Haier das einzige Unternehmen mit einer Größe von 200 Milliarden Yuan. Sowohl TCL als auch Haier haben im Fernsehbereich gewisse Erfolge erzielt, wobei insbesondere TCL eine vergleichsweise größere Wettbewerbsbedrohung darstellt. Im Vergleich dazu ist die Gesamtstärke der Haier Group jedoch viel größer als die von Hisense. Wenn das Unternehmen Sony TV erwerben möchte, ist Haier zumindest hinsichtlich der finanziellen Ressourcen die beste Wahl, während die finanziellen Ressourcen von Hisense etwas unterlegen sind.

Aus einer anderen Perspektive betrachtet kann man sagen, dass Haiers Übernahme des Haushaltsgerätegeschäfts von Sanyo recht erfolgreich war. Das heißt aber nicht, dass alle länderübergreifenden Übernahmen unter Gleichgesinnten erfolgreich sein werden. So wie Lenovo nach der Übernahme von Motorola nicht viel Technologie bekommen hat, sind die 2,9 Milliarden Dollar für Lenovo nicht viel, aber sie bedeuten auch nicht viel. Auch wenn Hisense mittlerweile die Nummer eins im Bereich der heimischen Fernsehgeräte ist, wird das Unternehmen immer noch von Sony TV in den Schatten gestellt. Auch wenn eine Übernahmeidee besteht, kann diese derzeit nicht umgesetzt werden.

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