Netflix-CEO kündigt Einführung eines werbefreien Bezahl-Videodienstes in China an

Laut ausländischen Medienberichten sagte Reed Hastings, CEO der Video-Website Netflix, am Mittwoch, dem 17. April, dass das Unternehmen hoffe, einen kostenpflichtigen Videowiedergabedienst ohne Werbung auf dem chinesischen Markt einzuführen und dabei am traditionellen Modell des Unternehmens festzuhalten, anstatt nach Werbekunden zu suchen.

Das US-Unternehmen hatte zuvor erklärt, dass es Pläne habe, in China einen Dienst in „kleinem Maßstab“ einzuführen, vorausgesetzt, es könne eine Lizenz für den Betrieb in dem Land erhalten. Chinesische Verbraucher sind es gewohnt, kostenlose Unterhaltungsprogramme anzusehen, die entweder durch Werbung unterstützt oder über Raubkopienkanäle bezogen werden.

Netflix bietet Fernsehserien und Filme auf Abruf. Die Sendungen sind werbefrei und Verbraucher, die sie sehen möchten, zahlen eine monatliche Gebühr.

„Unsere Stärke liegt in der Erstellung von Inhalten ohne Werbung“, sagte Hastings in einem Interview. „Das kann bedeuten, dass wir in den ersten Jahren nur in bestimmten Teilen Chinas tätig sein können, aber das ist der Plan.“

Netflix betreibt seinen Online-Videodienst derzeit in rund 50 Ländern und beabsichtigt, sein Publikum bis Ende 2016 auf 200 Märkte auszuweiten. Im Rahmen seiner aggressiven Wachstumsstrategie im Ausland hat das Unternehmen seine eigenen Erwartungen übertroffen: Die Zahl der zahlenden Nutzer erreichte im ersten Quartal 62,3 Millionen.

Was China betrifft, „werden wir weiterhin nach Möglichkeiten suchen, mit chinesischen und amerikanischen Unternehmen zusammenzuarbeiten, die auf dem chinesischen Markt entweder erfolgreich sind oder Schwierigkeiten haben“, sagte Hastings. „Es ist ein schrittweiser Prozess.“

Ted Sarandos, Chief Operating Officer von Netflix, sagte letzten Monat in einem Interview, dass das Unternehmen möglicherweise ohne einen lokalen Partner in den chinesischen Markt eintreten werde. Ein solcher Ansatz könnte es dem Unternehmen erschweren, in einem Land Geschäfte zu machen, das für seine strenge Regulierung und Zensur bekannt ist.

Sarandos erklärte Analysten jedoch am Mittwoch, die Medienberichte seien „leicht aus dem Kontext gerissen“.

In einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung des Ergebnisberichts sagte Sarandos: „Wir möchten unbedingt in China Geschäfte machen und werden verschiedene Formen ausprobieren.“

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