Fernsehsender schaufeln ihr eigenes Grab, da Netflix die Einschaltquoten in den Keller treibt

Netflix, die Website für urheberrechtlich geschützte Videos, ist zu einer neuen Kraft geworden, die Einfluss auf die traditionelle Fernsehbranche nimmt. In der Branche herrscht Einigkeit darüber, dass es im vergangenen Jahr zu einem merkwürdigen Rückgang der Einschaltquoten in den USA kam, der bis heute anhält, und dass der größte Übeltäter im Hintergrund das immer beliebter werdende Netflix ist.

Mittlerweile gibt es ausreichendere Beweise für diese Schlussfolgerung. Untersuchungen von Analysten zufolge war Netflix im letzten Quartal für 46 % des Rückgangs der Einschaltquoten der US-Fernsehsender verantwortlich.

Der Technologiebranchenanalyst Michael Nathanson hat kürzlich einen Forschungsbericht veröffentlicht. Er wies darauf hin, dass Netflix im letzten Quartal 10 Milliarden Stunden Video gestreamt habe, was 6 % aller Fernseh- und Videoaufrufe der US-Verbraucher ausmache.

Umgerechnet auf Indikatoren, die sich auf die Einschaltquoten der Fernsehsender beziehen, waren 43 % des Rückgangs der Einschaltquoten auf Netflix zurückzuführen.

Der Analyst wies darauf hin, dass sich der Trend von Netflix, Fernsehzuschauer abzulenken und die Einschaltquoten zu senken, fortsetzen werde. Betrachtet man den Anteil der herkömmlichen Fernseh- und Videonutzungsdauer, so wird Netflix in den nächsten vier Jahren auf einen zweistelligen Anteil klettern. Das bedeutet, dass der Rückgang der Einschaltquoten der Fernsehsender größtenteils auf Netflix-Faktoren zurückzuführen sein wird.

Für die traditionellen Fernsehsender, Fernsehkanäle und Hollywood, die Fernsehserien anbieten, ist es tatsächlich so, dass sie „ihr eigenes Grab geschaufelt haben“.

Wie wir alle wissen, haben traditionelle Fernsehsender und Hollywood-Produktionsfirmen Netflix die Rechte zur Wiederholung von Fernsehserien und Reality-Shows eingeräumt. Der Verkauf von Urheberrechten bringt hohe Bruttogewinnspannen mit sich und diese Unternehmen verkaufen ihre Urheberrechte gerne. Netflix war jedoch auf die schnelle Entwicklung dieser Urheberrechte angewiesen, was sich wiederum auf die Einschaltquoten des Fernsehsenders auswirkte.

Es gibt mittlerweile Anzeichen dafür, dass Fernsehsender und Hollywood-Studios die Gefahren ihrer Praktiken erkannt haben und beginnen, den Verkauf von Rechten für Fernsehserien zurückzufahren. Auf der Gewinnkonferenz von Netflix zum ersten Quartal vor einigen Tagen erklärte das Management jedoch, dass es keinen Rückgang beim Angebot an Urheberrechten für Fernsehserien gegeben habe.

Netflix-Chef Hastings hat bereits Vorbereitungen für schlechte Zeiten getroffen. Er möchte sich nicht nur auf Überbleibsel aus Fernsehprogrammen verlassen und baut seine Investitionen in Originaldramen aus.

Tatsächlich startete Netflix seinen ursprünglichen Plan mit einem großen Hit namens „House of Cards“. „House of Cards“ führte auch dazu, dass die Verbraucher von Fernsehsendern zu Video-Websites wechselten.

Die amerikanische Technologie-Nachrichten-Website Recode fasste das Geschäftsmodell von Netflix, das für seinen Erfolg auf Fernsehsender angewiesen war, folgendermaßen zusammen: Zunächst nutzte das Unternehmen „alte Fernsehserien“, die bereits von der Fernsehindustrie ausgestrahlt worden waren, um sein eigenes Geschäft aufzubauen und die Zuschauerzahlen der Fernsehkanäle zu verringern.

Anschließend begann Netflix mit den Einnahmen aus dem On-Demand-Angebot „alter Fernsehserien“ mit der Produktion eigener „neuer Fernsehserien“, um die Zuschauer noch stärker von den Fernsehsendern abzulenken.

Es ist nicht schwer festzustellen, dass sich dieses Geschäftsmodell für Netflix zu einem positiven Kreislauf entwickelt hat, für die Fernsehsender und die Fernsehbranche jedoch zu einem Teufelskreis.

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