Maximierung des IP-Werts durch den Erwerb des Urheberrechts am beliebten Comic „Dragon Sakura“ durch Alibaba

Gerüchte über eine Beteiligung Alibabas an Online-Dramen gab es schon länger, doch vorgestern gab es endlich klare Neuigkeiten: Mit dem Erwerb der Adaptionsrechte für den beliebten Manga „Dragon Sakura“ sorgte das Unternehmen für großes Aufsehen. Darüber hinaus wird Alibaba die Peripherieprodukte des Dramas gleichzeitig auf Tmall verfügbar machen, sodass die Zuschauer während des Ansehens des Dramas mit einem Klick Peripherieprodukte des Dramas bestellen können.

Es wird davon ausgegangen, dass der Urheberrechtsinhaber von „Dragon Sakura“, die japanische Cork Company, die TV-Adaptionsrechte über Shanghai Yongzhi Business Consulting Co., Ltd. an Alibaba verkauft hat. In der chinesischen Version von „Dragon Sakura“ werden chinesische Schauspieler mitwirken. Insgesamt werden 40 Episoden à 40 Minuten gedreht, und die Produktionskosten belaufen sich auf rund 50 Millionen Yuan.

Kann die Adaption von „Dragon Sakura“ ein neues Vorbild schaffen?

Unabhängig davon, welche Mängel die chinesische Version aufweisen wird, werfen wir zunächst einen Blick auf Alibabas neues Marketingmodell, das die Bestellung von Peripherieprodukten aus dem Drama mit einem Klick ermöglicht. Nehmen Sie „Dragon Sakura“ als Beispiel. Als Werk zum Thema Hochschulaufnahmeprüfung steht es anderen Werken in puncto Resonanz sicherlich in nichts nach. Die Peripherieprodukte der japanischen Fernsehserie „Dragon Sakura“ wie Hefte und Bleistifte sorgten für heiße Verkaufszahlen – der Verkauf solcher Dinge ist Alibabas Hauptgeschäft.

Alibaba ist nicht das erste Unternehmen, das grenzüberschreitendes geistiges Eigentum nutzt. LeTV, Sina und andere sind schon seit längerem in den Trend der IP-adaptierten Fernsehdramen eingestiegen, aber sie sind in Bezug auf Big Data und Peripheriekäufe offensichtlich nicht so gut wie Alibaba. Um die Bemerkungen von Xu Yuanxiang, Vizepräsident von Alibaba Pictures, über die Methode des Ticketkaufs zu paraphrasieren: Bei „Dragon Sakura“ handelt es sich um ein ausgereiftes geistiges Eigentum. Jetzt gibt es das Konzept des One-Click-Shoppings. Wenn Sie noch ein paar junge und schöne Stars hinzufügen, ist es perfekt.

Alibaba definiert seine Zielgruppe als „Diaosi“. Auch wenn die Worte etwas hart klingen, liegt die Logik darin, dass der wahre Wert von IP in seinen „Fans“ liegt. Das Hauptpublikum besteht heutzutage aus denjenigen, die früher Online-Romane oder Animations-Updates verfolgt haben. Sie sind bereit, Geld auszugeben, um Filme und Fernsehsendungen anzusehen, die auf den IPs basieren, mit denen sie aufgewachsen sind. Sie sind sogar bereit, sie zwei- oder dreimal anzusehen, um für die Sensation zu bezahlen. Dies ist der wahre Wert des geistigen Eigentums.

Um ein weiteres Beispiel zu nennen: Dieses Jahr wurde von „The Legend of Sword and Fairy“ eine Neuauflage herausgebracht. Ein Nostalgie-Fan kaufte gleich fünf Sets. Seinen Worten zufolge zahlte er für diese Gefühle.

IP ist sowohl ein Fan als auch ein Gefühl

Nachdem wir über die Downstream-Phase der Monetarisierung gesprochen haben, werfen wir einen Blick zurück auf die Upstream-Phase des geistigen Eigentums. Am 17. September 2015 gab Tencent die Gründung seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft Tencent Pictures bekannt, die zusammen mit Tencent Games, Tencent Animation und China Literature Group einen neuen pan-entertainment-Geschäftsbereich für Tencent Interactive Entertainment bildete. Derzeit verfügt die China Literature Group über nahezu 90 % der Originalinhalte auf dem Markt und über 90 % der hochwertigen Originalautoren. Hochwertiges geistiges Eigentum kann in allen Bereichen aus Film und Fernsehen, Spielen, Animation usw. aus einer Hand produziert und vertrieben werden.

Allein aufgrund der Menge an Originalwerken aus IP-Quellen hat es bereits die Initiative als Plattform zur Aggregation hochwertiger Inhalte ergriffen. Rückblickend auf die letzten zwei Jahre erfreuten sich inländischer Online-Literaturwerke wie „Nirvana in Fire“, „Ghost Blows Out the Light“ und „Grave Robbers‘ Chronicles“ auf der Leinwand großer Beliebtheit und der Wert hochwertiger geistiger Eigentumsrechte ist stark gestiegen. Dieses Mal verfolgte Alibaba einen anderen Ansatz, indem es hochwertige ausländische geistige Eigentumsrechte kaufte und diese für eigene Filme und Fernsehdramen mit inländischen Merkmalen adaptierte. Man muss sagen, dass dies ein brillanter Schachzug ist.

Mit dem Eintritt in die Ära des großen geistigen Eigentums ist die IP-Betriebsbranche sehr vielversprechend, doch mit dem Beginn der Ära des großen geistigen Eigentums besteht durch den ungeordneten Verkauf, Weiterverkauf und die Hortung von geistigem Eigentum die Gefahr einer Schrumpfung des gesamten ursprünglichen Marktes. Angesichts dessen machen die Bonzen kein Aufhebens mehr um den Preis für den Erwerb von geistigem Eigentum, sondern denken intensiver darüber nach, wie sich die gesamte Unterhaltungs- und domänenübergreifende IP-Branche sowie die Formulierung von Regeln über die Plattform neu definieren lassen. Auf der Grundlage der ursprünglichen Plattform werden die Vorteile von Big Data hinzugefügt, um wertvolles geistiges Eigentum in den Vordergrund zu rücken und seinen Wert hervorzuheben.

Das Thema kehrt dann zu den Bemerkungen von Xu Yuanxiang, Vizepräsident von Alibaba Pictures, zurück: „Sie werden nicht gebeten, Drehbücher zu schreiben, sondern nur Geschichten. Es ist wie ein Killerspiel, bei dem es ständig Ausscheidungen gibt. Derjenige, der das beste Drehbuch schreibt, wird großzügig belohnt und als Drehbuchautor und sogar als ursprünglicher Autor der Geschichte anerkannt.“ Wenn man genau darüber nachdenkt, ist die Aussage zwar mit einigen Problemen behaftet, aber eigentlich völlig richtig. Nur wenn weiterhin neue Autoren auftauchen, kann es einen stetigen Strom guter Werke geben und diese Branche kann lange bestehen.

Gleichzeitig nutzen immer mehr Zuschauer Mobiltelefone und Tablets, um Fernsehserien online anzusehen. Kombiniert mit dem Transaktionsvolumen auf mobilen Endgeräten während dieses Double Eleven kommt es zu einer großen Anzahl von Benutzerüberschneidungen. Die Kundengewinnung durch Handyromane, Comics und Online-Dramen sowie die Monetarisierung von Filmen und Spielen ist dasselbe wie die Bereitstellung kostenloser Basis-Internetdienste und die Erhebung von Gebühren für Mehrwertdienste. Ein Publikum, das an dieses Modell gewöhnt ist, wird die Monetarisierung des geistigen Eigentums sicherlich erleichtern.

IP sind Fans und Gefühle. Die IP-Adaption trägt von Anfang an das Internet-Gen in sich und folgt dem Weg der Fan-Ökonomie. Gold hat seinen Preis, aber Gefühle sind unbezahlbar. Wir sind jetzt im Zeitalter des geistigen Eigentums angekommen und wer das geistige Eigentum besitzt, wird die Welt beherrschen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.