DT Research Institute: Whitepaper „Benutzereinblicke und Marketingtrends in der Automobilindustrie 2024“ (im Download enthalten)

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In einer Ära des Erlebniskonsums konsumieren die Menschen nicht nur wegen des praktischen Werts der Waren, sondern auch wegen ihres emotionalen Werts und ihrer persönlichen Hobbys. Der Konsum wird zu einem Prozess der Selbstzufriedenheit und die Freude und Zufriedenheit, die der Besitz eines Produkts mit sich bringen kann, wird zu einem wichtigen Faktor bei der Kaufentscheidung des Verbrauchers.

Unter den Warenkategorien, für die die Konsumenten bereit sind, mehr Geld auszugeben, gibt es neben dem Grund „erhöhter Nutzungsbedarf“ zwei weitere wichtige Gründe: Das Produkt/die Dienstleistung kann ihnen einen emotionalen Mehrwert bieten (49,3 %) und sie haben im vergangenen Jahr ein neues Hobby entwickelt (41,6 %).

Vor diesem Hintergrund entscheiden sich mehr als 30 % der Autokäufer für eine Erhöhung ihrer Investitionen in Autos, und die Hälfte wird ihr bisheriges Ausgabenniveau beibehalten. Trotz des zunehmend zurückhaltenderen Konsumumfelds bleiben Autos als Gebrauchsgegenstand beliebt und eine feste Wahl für die Verbraucher.

Als Produkte, die eng mit dem Leben verbunden sind, sind Autos tief in alltägliche Details wie Pendeln, autonomes Fahren und Reisen integriert. Um eine höhere Lebensqualität zu erreichen und ein tieferes emotionales Erlebnis zu genießen, sind die Menschen bereit, mehr in Autos zu investieren. Autos überwinden zunehmend ihre traditionellen Werkzeugeigenschaften und werden zu einem wichtigen Träger der Persönlichkeitsäußerung und der Suche nach emotionaler Befriedigung.

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