eMarketer: E-Commerce wird voraussichtlich ein Drittel der britischen Weihnachtseinkaufsausgaben im Jahr 2020 ausmachen

Der digitale Einzelhandel wird in der bevorstehenden Weihnachtszeit einen enormen Einfluss auf die britischen Käufer haben. In diesem Jahr wird der E-Commerce für fast ein Drittel aller Urlaubsausgaben verantwortlich sein, der bisher größte Anteil. Gleichzeitig bleibt das Einkaufen im Ladengeschäft gefährdet.

Im Rahmen einer strengen Ausgangssperre schloss die Regierung in England ab dem 23. März für zwölf Wochen nicht lebensnotwendige Einzelhandelsgeschäfte. Britische Verbraucher, die etwas anderes als Lebensmittel oder Medikamente kaufen wollten, konnten dies nicht im Laden tun.

Selbst nach der Lockerung der Ausgangssperre am 15. Juni waren die Bedingungen auf Großbritanniens Einkaufsstraßen alles andere als normal: Aufgrund der Maßnahmen zur sozialen Distanzierung bildeten sich lange Warteschlangen und der Fußgängerverkehr in den Geschäften war begrenzt. Die Maskenpflicht wird im Geschäft strikt eingehalten. Den meisten kranken Menschen wird geraten, zu Hause zu bleiben, während viele andere aus übertriebener Vorsicht ganz auf das Einkaufen im Laden verzichten.

Diese Probleme und Bedenken hinsichtlich des Einkaufs im Laden werden auch in der Weihnachtszeit anhalten, sodass der Online-Einkauf aufgrund der saisonalen Nachfrage unter Druck geraten wird. Ein weiterer Lockdown bis November würde diesen Trend noch verstärken. In diesem Jahr werden die Einzelhandelsumsätze im E-Commerce während der Weihnachtszeit 28,51 Milliarden Pfund (36,38 Milliarden US-Dollar) erreichen. Das sind 16,7 Prozent mehr als im letzten Jahr und entspricht 32,2 Prozent der gesamten Weihnachtsumsätze in Großbritannien im Jahr 2020.

Die physischen Verkäufe werden im gleichen Zeitraum um 19,0 % auf 60,04 Milliarden Pfund (76,63 Milliarden Dollar) sinken. Mehr als zwei Drittel des gesamten Weihnachtsumsatzes entfielen auf die Verkäufe im Laden. Im Vorjahr waren es noch drei Viertel und 2016 waren es 81,6 Prozent.

Für Verbraucher, die während der diesjährigen Weihnachtseinkaufssaison außer Haus einkaufen, werden die Einkaufsstraßen sicherlich ganz anders aussehen. Laut LDC und PwC UK wurden im ersten Halbjahr 2020 in Großbritannien 11.120 Geschäfte geschlossen, ein Rekord. Im ersten Halbjahr 2019 schlossen lediglich 3.509 Geschäfte.

Am 12. Oktober führte die britische Regierung ein dreistufiges Warnsystem ein, um die steigenden COVID-19-Infektionsraten in bestimmten Teilen des Landes einzudämmen. Die Beschränkungen in den einzelnen Gebieten hängen von der Infektionsrate und der jeweiligen Stufe ab. Obwohl die Beschränkungen nicht so streng sein werden wie beim vorherigen Lockdown, werden alle nicht lebensnotwendigen Einzelhändler aufgefordert, ihre Türen erneut zu schließen.

199IT.com Ursprünglich zusammengestellt von: eMarketer. Bitte nicht ohne Genehmigung nachdrucken