Comscore: E-Commerce-Report 2023

Der amerikanische E-Commerce hat einen neuen Meilenstein erreicht. Bis 2022 wird der gesamte E-Commerce (ohne Reisen) erstmals die Marke von einer Billion US-Dollar überschreiten und 1,09 Billionen US-Dollar erreichen.

Dies entspricht einem Anstieg von 21 % gegenüber dem Gesamtwert von 904,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Das vierte Quartal 2022 stellte zudem einen neuen Rekord für das höchste Quartal aller Zeiten im Online-Einzelhandel auf und erreichte 332,2 Milliarden US-Dollar. Dies liegt um mehr als 18 % über den für das vierte Quartal 2021 vorgesehenen 281,3 Milliarden US-Dollar.

Mobilgeräte übertreffen weiterhin das Wachstum von Desktop-Computern und nehmen einen größeren Anteil am digitalen Einzelhandel ein. Im vierten Quartal wuchs der mobile E-Commerce im Vergleich zum Vorjahr um 26,3 %, also etwa doppelt so schnell wie der Desktop-E-Commerce (+13,5 %). Dadurch stiegen die mobilen Ausgaben auf 127,5 Milliarden US-Dollar, wodurch der Anteil der mobilen Ausgaben an den gesamten E-Commerce-Ausgaben mit 38,4 % den bisher höchsten Stand erreichte. Der vorherige Höchststand lag im vierten Quartal 2021 bei 35,9 %.

Die Rolle von Mobiltelefonen wird in einigen Schlüsselkategorien deutlich. Im vierten Quartal wurden rund 88 % der Online-Ausgaben für Veranstaltungstickets über Mobilgeräte getätigt. Diese spezielle Kategorie entwickelte sich zu einem der wichtigsten Wachstumspunkte mit einer Gesamtwachstumsrate von 68 % im Vergleich zum Vorjahr im vierten Quartal.

Auch in der Kategorie Lebensmittel/Baby/Haustiere machen Mobilgeräte einen überdurchschnittlichen Anteil der Ausgaben aus (41 %). Der Sektor erzielte im vierten Quartal eine Wachstumsrate von 59 % im Vergleich zum Vorjahr und war mit einem Umsatz von 219 Milliarden US-Dollar die umsatzstärkste E-Commerce-Kategorie im gesamten Jahr 2022. Mit anderen Worten: Mehr als ein Fünftel aller E-Commerce-Ausgaben des letzten Jahres flossen in die Kategorie Online-Lebensmittel.

Die zweitgrößte E-Commerce-Kategorie im letzten Jahr waren Bekleidung und Accessoires mit Gesamtausgaben von 175 Milliarden Dollar. Seit dem ersten Quartal 2020 übertreffen die mobilen Ausgaben für Lebensmittel die für Bekleidung, und während sich die Lücke im vierten Quartal 2021 verringerte, hat sie sich im Jahr 2022 vergrößert.

Die einzige andere Kategorie, in der die gesamten E-Commerce-Ausgaben im letzten Jahr die 100-Milliarden-Dollar-Marke überschritten, waren Computer und Peripheriegeräte mit 117 Milliarden Dollar.

Die am schnellsten wachsenden E-Commerce-Kategorien für das gesamte Jahr 2022 waren Veranstaltungstickets (+75 %), digitale Inhalte (+60 %), Bekleidung und Accessoires (+37 %), Videospiele und Zubehör (+31 %) sowie Haus und Garten (25 %).