Vom Inhalt zur Hardware: Der Smart-TV-Traum von Video-Websites

Da Internet-Videounternehmen in den letzten zwei Jahren immer stärker und größer geworden sind, geben sich Video-Websites nicht länger mit dem Video-Umsatzmodell von PCs und Mobilgeräten zufrieden, sondern konzentrieren sich auf den „nächsten Wachstumspunkt“ in der allmählich wachsenden Smart-TV-Branche. Beginnend mit LeTV haben viele Video-Websites begonnen, sich an der Produktion von Smart-TV-Hardware zu beteiligen.

Kürzlich gab es Berichte, wonach PPTV und Suning Cloud Commerce bald zusammenarbeiten werden, um in den Bereich der Smart-TV-Hardwareproduktion einzusteigen. Außerdem gibt es Gerüchte, dass eine weitere Video-Website, iQiyi, ebenfalls die Gründung eines Joint Ventures zur Herstellung einer eigenen Smart-TV-Marke plant.

Heute hat Duan Youqiao, Senior Vice President von iQiyi, das Gerücht jedoch öffentlich zurückgewiesen.

Gleichzeitig stellte Duan Youqiao, ein ehemaliger leitender Angestellter von Skyworth, jedoch klar, dass iQIYI zwar keine eigenständigen Hardwareprodukte herstellen werde, aber weiterhin an der internen Strategie von iQIYI festhalten und mit seinen Vorteilen bei Softwaretechnologie und Inhalten mit Hardwareherstellern zusammenarbeiten werde.

An diesem Punkt haben sich gemäß der Entwicklungsstrategie des Unternehmens Video-Websites, die begonnen haben, sich im Bereich der Smart-TV-Hardware zu engagieren, in eine Unterteilung gegliedert: Ein Typ wird durch LeTV und PPTV repräsentiert, die ihre eigenen Smart-TV-Marken geschaffen haben; Der andere Typ wird durch iQiyi, Youku Tudou und Tencent vertreten, die durch Content-Kooperationen mit traditionellen TV-Herstellern in dieses Feld eingestiegen sind.

Wie jeder neue Versuch und jede neue Investition bringt auch die Verlagerung der Internet-Videounternehmen auf den Markt für Hardwareterminals sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich.

Zwar gehören Smart-TVs noch immer zur Fernsehindustrie, der aktuelle Boom auf diesem Markt geht jedoch auf Internetunternehmen wie LeTV und Xiaomi zurück. Im Gegensatz dazu verzeichnen die Smart-TV-Produkte traditioneller Hersteller wie Skyworth, TCL und Hisense schwache Umsätze und können aufgrund ihrer innovativen Technologien nur schwer die Gunst der Verbraucher gewinnen. Da sich Alter und Status der Verbraucher ändern, sind junge Menschen, die in den 1980er- und sogar 1990er-Jahren geboren wurden, zur treibenden Kraft auf dem Markt geworden. Die Markenattraktivität traditioneller Hersteller ist zu einem wichtigen Faktor für deren mangelnde Attraktivität geworden. Gleichzeitig sind Internetunternehmen aufgrund ihrer zeitgemäßen Geschäftsmodelle zur ersten Wahl der neuen Verbrauchergeneration geworden.

Branchenkenner sagen voraus, dass es inhaltsbasierten Internet-Video-Websites leichter fallen wird, die Nutzerbindung zu fördern, als herkömmlichen Hardwareherstellern.

Für Video-Websites wird der Einstieg in die Produktion von Smart-TV-Hardware kein Kinderspiel sein. Nehmen wir als Beispiel LeTV, das als erstes Unternehmen dieses Feld betrat. Als LeTV-CEO Jia Yueting beschloss, in die Hardware-Produktion einzusteigen, stieß er auf den Widerstand vieler LeTV-Führungskräfte und Investoren. Der erfolgreiche Start von LeTV TV Super TV beruhte auch auf den ausreichenden Urheberrechten und der Kapitalakkumulation von LeTV zu dieser Zeit.

Neben den enormen Investitionen in Hardware, die Video-Websites sorgfältig in Betracht ziehen müssen, ist angesichts der von Radio und Fernsehen sukzessive eingeführten Maßnahmen zur Korrektur des Internet-TV auch die Plattform für die Übertragung von Inhaltsressourcen des Internet-TV ein Thema, das die Unternehmen nicht ignorieren können.

Als Reaktion auf diese unvermeidlichen Investitionsrisiken hat sich iQiyi für die Zusammenarbeit mit Haushaltsgeräteherstellern für seine zukünftigen „Smart TV“-Produkte entschieden und ist eine Partnerschaft mit TCL eingegangen, um die Fernsehserie TV+ auf den Markt zu bringen. Es wird davon ausgegangen, dass iQiyi neben dem Bereich der Smart-TV-Produkte auch eine Kooperation mit Huaweis E-Commerce-Marken Huawei Honor und Haier eingegangen ist, das grenzüberschreitende 4G-Mobiltelefon Honor iQiyi X1 auf den Markt gebracht und gemeinsam mit Haier die Handheld-Spielkonsole iPlay auf den Markt gebracht hat.

Natürlich ist iQiyi nicht das einzige Internetunternehmen, das sich zur Risikovermeidung für ein Kooperationsmodell entscheidet. Insidern zufolge plant Youku Tudou, das über keinen Mangel an Verkehr verfügt und mit dem Lizenznehmer CIBN zusammenarbeitet, nicht, eine eigene TV-Marke auf den Markt zu bringen. Stattdessen wird das Unternehmen mit Haushaltsgeräteherstellern zusammenarbeiten, um gemeinsam gebrandete Fernseher auf den Markt zu bringen, und wird sich selbst nicht an Vertrieb und Produktion beteiligen.

Insgesamt betrachtet wird die Multi-Screen-Integration ein wichtiger Entwicklungstrend im Bereich der Internetinhalte sein und Smart-TV ist zudem ein wichtiger Verbindungspunkt, um TV-Plattformen mit dem Internet zu verbinden, Nutzer zu gewinnen und Dienste zu entwickeln. Es ist ein Trend und eine Tendenz, dass Internet-Video-Websites, die über riesige Inhaltsressourcen verfügen, in die Smart-TV-Branche einsteigen.

Unter den großen Internet-Video-Websites ist Sohu Video derzeit die einzige, die keine Versuche unternommen hat, in den Hardware-Bereich einzusteigen. Obwohl Sohu Video-CEO Zhang Chaoyang öffentlich erklärt hat, dass Sohu nicht in die Hardware-Produktion einsteigen werde, haben einschlägige Insider enthüllt, dass die Planung von Sohu Video-Hardwareprodukten bereits im Geheimen läuft.

Generell ist eine völlige Transformation der Fernsehbranche unausweichlich. Als weiterer Zugang zu wichtigen Daten und dem heimischen Internet wird das Smart-TV unweigerlich zum Schlachtfeld der großen Internet-Video-Websites werden.

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