Meizu Blue fordert Redmi heraus: Gibt es auf dem Markt für Tausend-Yuan-Telefone noch eine Chance?

Es gab Gerüchte, dass Meizu dieses Jahr ein Tausend-Yuan-Telefon auf den Markt bringen wird, dies wurde jedoch von offiziellen Meizu-Mitarbeitern nie bestätigt. Heute hat Meizu endlich Informationen zur Markteinführung neuer Produkte veröffentlicht und bestätigt, dass am 23. Dezember dieses Jahres im Beijing National Convention Center eine Konferenz zur Markteinführung neuer Produkte abgehalten wird. Auf der Einladungsseite ist eine neue Marke mit dem Namen „No Blue“ abgebildet, deren chinesischer Name höchstwahrscheinlich das zuvor in der Außenwelt kursierende „Mei Lan“ ist.

Laut früheren Gerüchten handelt es sich bei dem Meizu Blue-Telefon um das zuvor vorgestellte Meizu K52, das mit einem MT6752 Octa-Core-64-Bit-Prozessor, einem 4,6-Zoll-1080p-Bildschirm, einer integrierten 13-Megapixel-Kamera, 2 GB Arbeitsspeicher und 16 GB Gehäusespeicher ausgestattet ist. Das Material der Rückseite ähnelt dem des iPhone 5c und ist in verschiedenen Farben erhältlich. Der Preis dürfte bei 700 Yuan liegen. Es wird allgemein angenommen, dass es sich hierbei um ein Mobiltelefon handelt, das von Meizu auf den Markt gebracht wurde und das auf Redmi abzielt, um den Markt für Tausend-Yuan-Telefone zu erobern.

Dem Einladungsschreiben und der Hülle des iPhone 5C nach zu urteilen, wird Meizu höchstwahrscheinlich dem gleichen Konzept folgen wie Xiaomi bei der Einführung des Xiaomi TV im letzten Jahr, mit dem Hauptkonzept „das erste Mobiltelefon für junge Leute“. Meizu Blue wird farbenfrohe, modische und jugendliche Designelemente verwenden, um dem Redmi-Telefon, das keine Designelemente aufweist, entgegenzuwirken und junge Leute zum Kauf zu bewegen.

Angesichts des Preisrhythmus der neuen Meizu-Produktveröffentlichungen in diesem Jahr habe ich keinen Zweifel daran, dass das Meizu Blue-Telefon Meizu-Fans einen Überraschungspreis bieten wird. Die Einzelheiten sind jedoch schwer zu erraten, es wird sich jedoch definitiv von Redmi unterscheiden.

Werden Meizu-Telefone einen Einfluss auf den Markt für Tausend-Yuan-Telefone haben, wo der Preiswettbewerb am intensivsten ist? Vielleicht, aber es wird kein Happy End geben. Meizu hat die Welle der Tausend-Yuan-Telefontrends verpasst. Auf dem von Redmi dominierten Markt für Tausend-Yuan-Telefone ist der Versuch von Meizu Blue, den Markt von Redmi zu erobern, zweifellos ein Versuch, einem Tiger die Zähne aus dem Maul zu ziehen.

Tausend-Yuan-Telefone konkurrieren nicht über den Preis, sondern über die Markenbekanntheit

Viele Menschen glauben fälschlicherweise, dass der Markt für Tausend-Yuan-Telefone ein preisbasierter Nischenmarkt sei und dass die Beliebtheit eines Telefons bei den Benutzern umso größer sei, je billiger es sei. Ich muss hier aber sagen, dass dies ein völliger Trugschluss ist! Benutzer, die Telefone für tausend Yuan kaufen, legen mehr Wert auf die Kosteneffizienz. Bei der Wahl zwischen zwei Telefonen mit ähnlicher Leistung wird das günstigere beliebter sein. Dies war jedoch nur in der Ära der Nachahmertelefone der Fall, als die Preise für die Benutzer attraktiver waren. Angesichts der Popularität der Redmi-Telefone ist den Benutzern jedoch die Markenbekanntheit wichtiger. Früher gab es im Tausend-Yuan-Telefonmarkt Mobiltelefonmarken wie Huawei, ZTE, Samsung, Coolpad usw., die diesem Marktsegment jedoch keine große Aufmerksamkeit schenkten, da sie glaubten, dass billige Telefone nicht rentabel seien. Der aktuelle Erfolg von Xiaomi ist sicherlich auf Xiaomi-Mobiltelefone zurückzuführen, doch Redmi ist die treibende Kraft hinter Xiaomis Aufstieg zur drittgrößten Mobiltelefonmarke der Welt.

Seit seiner Gründung im Jahr 2011 ist Xiaomi innerhalb von vier Jahren zum drittgrößten Mobiltelefonhersteller der Welt herangewachsen. Die Entwicklungsgeschwindigkeit ist zweifellos enorm. In den Augen der meisten Menschen ist der Eindruck eines Xiaomi-Mobiltelefons „das ist ein kostengünstiges Mobiltelefon“, also ist es eine gute Wahl. Noch wichtiger ist, dass Xiaomi in den Augen vieler kaufender Benutzer über Premium-Fähigkeiten verfügt. Diese Premiumfähigkeit mag von MIUI, der Marke Xiaomi, Mi-Fans und anderen Faktoren herrühren, aber das Endergebnis ist, dass der Kauf von Xiaomi eine „nicht ungeeignete“ Entscheidung ist.

In den Augen der Nutzer verfügt die Marke Xiaomi über mäßige Eigenschaften. Es ist nicht besonders teuer, aber auch nicht besonders gut. Man kann nur sagen, es ist ganz okay. Doch es ist dieser „Okay“-Faktor, der tatsächlich der gemäßigten Natur der meisten Chinesen entspricht. Man nennt es Mäßigung, aber in Wirklichkeit liegt es in der Natur der Sache, der Masse zu folgen. Wenn etwas beliebt ist und allen gefällt, dann kaufe ich das auch. Im Internet gab es einmal einen Witz, der sich über Xiaomi- und Apple-Nutzer lustig machte: „Nur wer sich Apple nicht leisten kann, kauft Xiaomi.“ Es ist einfach und grob und trifft das Herz. Dieser Marketingvergleich erweckt bei den Benutzern die Illusion einer „chinesischen Version von Apple“.

In Bezug auf den Markenaufbau, insbesondere offline, hat Meizu in den Augen der normalen Benutzer im Vergleich zu Xiaomi noch einen weiten Weg vor sich. Wenn Sie insbesondere in Städten zweiter, dritter und vierter Klasse sowie in ländlichen Gebieten die Menschen in Ihrer Umgebung fragen, werden Sie feststellen, dass die meisten jungen Leute Xiaomi kennen, aber nicht jeder Meizu kennt. Dies ist die erhebliche Lücke in der Markenbekanntheit zwischen Xiaomi und Meizu. Die größte Nutzerbasis im Tausend-Yuan-Telefonmarkt befindet sich in wirtschaftlich unterentwickelten Gebieten. Da Meizu keine Markenbekanntheit hat, warum sollten Benutzer Meizu statt Xiaomi kaufen? Für die Benutzer in ländlichen Gebieten gibt es möglicherweise keinen großen Unterschied zwischen Meizu und den meisten chinesischen Nachahmerherstellern. Jedenfalls wissen oder verstehen sie es nicht.

Tausend-Yuan-Telefone konkurrieren mit der Kapazität der Lieferkette

In diesem Jahr brachte Meizu das MX4 und das MX4 Pro heraus, die beide gut ankamen und beliebt waren. Die Reihe von Änderungen, die Meizu dieses Jahr vorgenommen hat, hätten beinahe das Schicksal von ganz Meizu verändert. Bei der Markteinführung des Mobiltelefons Meizu Blue wird Meizu seine Benutzer zweifellos hinsichtlich Preis und Konfiguration überraschen. Dies ist Xiaomis bewährte Taktik aus der Vergangenheit und wird auch von Mainstream-Benutzern geschätzt. Doch die wichtigste Frage ist: Kann diese geringe Produktionskapazität, gemessen an der Produktionskapazität von MX4 und MX4 Pro, den explosionsartigen Anstieg der Meizu-Mobiltelefone auslösen? Warum war der MX4 im September dieses Jahres noch ein Hit, heute ist er jedoch eher lauwarm? Es liegt einfach nur an der Produktionskapazität von Meizu, die das Unternehmen nach unten zieht. Meizu hat bei den Benutzern große Erwartungen geweckt, einen „schönen Traum“ geschaffen und Ihnen dann kaltherzig mitgeteilt: „Nicht vorrätig!“ Ist das nicht einfach nur eine Veräppelung für dich? Wenn Sie das MX4 wirklich zum Originalpreis kaufen möchten, können Sie es entweder reservieren und warten, bis sich die Produktionskapazität von Meizu erholt hat, oder Sie können einen höheren Preis für den Kauf bezahlen.

Gleiches gilt für das Mobiltelefon Meizu Blue. Es zieht die Aufmerksamkeit der Benutzer mit attraktiven Preisen und einem herausragenden Erscheinungsbild auf sich und weckt bei den Benutzern ein „Jucken“. Anschließend bittet Meizu die Nutzer, Reservierungen auf der offiziellen Website vorzunehmen. Es sind keine oder nur geringe Mengen Lagerbestände vorhanden, die jedoch abgeholt werden müssen. Dies entspricht genau der ursprünglichen Einstellung von Xiaomi, mit den Benutzern zu spielen. Warum sind Mi-Hasser online so gesprächig? Dies sind alles Mi-Fans, die in den Anfangstagen von Xiaomi betrogen wurden und sich schwarz gefärbt haben, um ihrer Wut Ausdruck zu verleihen. Meizu versucht nun, der alten Taktik von Xiaomi zu folgen, wird sich damit aber letztendlich gegen seine eigenen Fans wenden.

Xiaomi war von Anfang an klar, dass diese Art von „dickem Schwarz“-Trick von allen kritisiert werden würde. Lei Jun kannte die Mängel dieses Modells, aber glücklicherweise beschwerten sich die Leute nur, dass sie es nicht kaufen könnten, anstatt es überhaupt nicht zu kaufen. Wenn das Produkt nicht zum Kauf verfügbar ist, kann der Ärger der Benutzer unterdrückt werden, solange die Produktionskapazität ausreicht. Wenn das Produkt bei den Benutzern nicht beliebt ist, handelt es sich um ein völliges Schrottprodukt. Daher hat Lei Jun im Laufe der Jahre daran gearbeitet, die Mängel von Xiaomi in der Produktlieferkette auszugleichen. Erst in diesem Jahr wurde die Produktlieferkette von Xiaomi relativ vollständig. Aufgrund der engen Zusammenarbeit zwischen Xiaomi und Foxconn sind Meizu und Xiaomi hinsichtlich Produktionskapazität und -geschwindigkeit keine Konkurrenten auf gleichem Niveau.

Was mir Sorgen bereitet, sind nicht die Produktprobleme der Meizu Blue-Telefone, sondern die Mängel von Meizu selbst und die Unzulänglichkeiten der Produktionskapazität, die den Bedürfnissen der Benutzer nicht gerecht werden können.

Der Tausend-Yuan-Telefonmarkt, um den Meizu konkurriert, ist der am stärksten umkämpfte Markt für inländische Mobiltelefone. Meizu muss sich weit mehr als nur seinem Erzrivalen Redmi stellen. Zudem muss es sich einer Reihe starker Konkurrenten wie Honor, Nubia, Lenovo, Coolpad und anderen stellen. Ich glaube nicht, dass Meizu mit seiner derzeitigen Stärke großen Einfluss auf dem bereits jetzt hart umkämpften Markt für Tausend-Yuan-Telefone haben kann. Vielleicht besteht Meizus Absicht bei der Förderung der Meizu Blue-Telefone nicht darin, mit Redmi zu konkurrieren, sondern lediglich darin, dem Markt für Tausend-Yuan-Telefone Nutzer abzujagen.

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