MediaCom: Der Aufstieg der Maschinen

Dieses Whitepaper interpretiert die durch künstliche Intelligenz hervorgerufenen Veränderungen aus einer neuen Perspektive und bietet Marken einen „Transformations-Referenzrahmen“, um sich an die radikalen Veränderungen der Kaufwege und Wertschöpfungsketten der Verbraucher anzupassen. Künstliche Intelligenz wird für Marken in jeder Phase der Wertschöpfungskette und in jeder Hinsicht Veränderungen mit sich bringen.

Um die Rolle der KI in der Wertschöpfungskette zu skizzieren, stellt das Whitepaper die vier Säulen des Referenzrahmens für die KI-Transformation vor: Planung, Erstellung, Werbung und Engagement.

Werbung ist das beste Beispiel dafür, wie künstliche Intelligenz Marken beeinflussen kann. Seit dem Aufkommen von E-Commerce und Big Data haben sich die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher dramatisch verändert. Heute werden künstliche Intelligenz und insbesondere der Einsatz virtueller Agenten traditionelle Vorstellungen vom Entscheidungsprozess eines Verbrauchers auf den Kopf stellen.

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