Chinesischer Automobilhändlerverband: Interpretation der Studie zur Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Automobilmarken 2022

Die Daten für diesen umfassenden Forschungsbericht zur Markenwettbewerbsfähigkeit stammen aus nationalen Verkaufsdaten, Daten zum Händlerbetrieb der 100 größten Händlergruppen, Daten aus Händlerumfragen und qualitativen Bewertungen von Experten aus der Automobilvertriebsbranche. Es wird eine umfassende Analyse aus der Perspektive der Markenserien und der Markenebene durchgeführt und eine umfassende Wettbewerbsliste von Luxusmarken, etablierten Joint-Venture-Marken und etablierten unabhängigen Marken veröffentlicht. Ziel ist es, Händlerinvestoren eine Referenz für die Auswahl des Markenmanagements und Händlerpartnern eine Referenz für Kernindikatoren des täglichen Betriebs zu bieten.

Quantitative Bewertung: Interpretation operativer Risikoindikatoren

Das Betriebsrisikomodul besteht aus den Indikatoren Umsatzwachstumsrate, Bruttogewinnwachstumsrate, Verkaufsvolumenwachstumsrate und Marktanteilsindikatoren. Spiegelt umfassend das Wachstumspotenzial der Marke und ihre Markenstärke im Markt wider.

Quantitative Bewertung: Rentabilität

Die Rentabilität setzt sich aus drei grundlegenden Indikatoren zusammen: der Kapitalrendite, der gesamten Bruttogewinnspanne und der Bruttogewinnspanne für Neuwagen ( GP3 ) sowie zwei damit verbundenen Indikatoren: der Bruttogewinnspanne für Gebrauchtwagen und der Bruttogewinnspanne für den Kundendienst. Es analysiert umfassend die Fähigkeit des Händlers, im Rahmen des Markenbetriebs Umsatzgewinne zu erzielen (einschließlich der Vertriebs- und After-Sales-Fähigkeiten) und misst den Nettogewinn, den der Händler pro Vermögenseinheit erzielen kann.

Quantitative Bewertung: Betriebseffizienz

Die betriebliche Effizienz setzt sich aus drei Grundindikatoren zusammen: Gesamtumschlagshäufigkeit, Lagerbestandskoeffizient und Ersatzteilumschlagstage sowie zwei damit verbundenen Indikatoren: durchschnittliches monatliches Verkaufsvolumen pro Verkaufsberater und durchschnittliche monatliche Fahrzeugabholungen pro Serviceberater. Die ersten drei Indikatoren spiegeln umfassend die Betriebseffizienz eines einzelnen Geschäfts wider, und die letzten beiden Indikatoren spiegeln die Arbeitseffizienz des Personals in Schlüsselpositionen wider.

Quantitative Bewertung: Managementfähigkeit

Die Managementfähigkeit besteht aus drei grundlegenden Indikatoren: Gewinnrückgewinnungsrate, Gewinnrate vor Steuern, Kostenrate und einem damit verbundenen Indikator: der Null-Service-Absorptionsrate. Analysieren Sie, ob der Händler durch ein verfeinertes Kostenmanagement während des Betriebsprozesses mehr Gewinne einbehalten und Investitionen in höhere Erträge umwandeln kann.

Qualitative Bewertung

Die qualitative Auswertung zeigt die Umfrageergebnisse und Wachstumsraten jeder Marke in „Voice of China’s Auto Dealers“ im ersten Halbjahr 2022 . Die Analyse umfasste mehr als 90 subjektive Bewertungen von Händlern in fünf Hauptaspekten: Markenwert, Partnerschaft, Geschäftsentscheidungen, Produktplanung und Herstellerunterstützung.

Am Ende des Berichts veröffentlichte Frau Wang Chunyan die umfassende Wettbewerbsliste der chinesischen Automobilmarken für das Jahr 2022 . Die Liste basiert auf einer umfassenden Analyse sowohl quantitativer als auch qualitativer Aspekte, um ein Balkendiagramm der umfassenden Wettbewerbsfähigkeit jeder Markenebene zu erstellen. Die Ergebnisse werden in Form einer Prozentzahl dargestellt und ermöglichen so ein intuitiveres Verständnis der umfassenden Wettbewerbsfähigkeit jeder Marke. Frau Wang Chunyan forderte Marken mit einer Punktzahl unter 60 dazu auf, im Jahr 2022 eine enge Kommunikation mit den Händlern aufrechtzuerhalten, Probleme stärker aus der Perspektive der Händler zu betrachten und sich für eine Win-Win-Kooperation zwischen Herstellern und Händlern einzusetzen, um Schwierigkeiten gemeinsam zu überwinden.