Drei Lügen über Smartphones

Wenn wir von 1965 an rechnen, als das Mooresche Gesetz aufkam, dominiert diese aus der Erfahrung zusammengefasste Methodik die Computerindustrie seit genau einem halben Jahrhundert.

Es ist nur so, dass das Mooresche Gesetz aus der PC-Ära stammt, auf Smartphones jedoch nicht funktioniert hat. Anders ausgedrückt: Das Mooresche Gesetz lässt sich nicht auf Smartphones anwenden. Wenn wir genau zählen, gibt es Smartphones seit etwa zehn Jahren, angefangen mit der anerkannten ersten Generation des iPhone. In diesem Zeitraum ist die Hardwareleistung von Smartphones rasant gestiegen und hat den technologischen Vorsprung, den sich die Technologiebranche über die Jahre hinweg erarbeitet hatte, zunichte gemacht. Vielleicht ist es keine Übertreibung, es als eine erweiterte Version des Mooreschen Gesetzes zu bezeichnen.

Als das Jahr 2016 erreicht war, die Hardwareleistung von Smartphones nicht mehr weiter verbessert werden konnte, das Erscheinungsbild nicht mehr verändert werden konnte und die Benutzerpopulation sehr beliebt war, begann sich die öffentliche Meinung zu Smartphones zu ändern. Angeführt von Apple und Samsung und ergänzt durch Xiaomi in China, begann der Smartphone-Markt in die Kritik zu geraten. Der sogenannte Härtewettbewerb und Plagiatsvorwürfe ließen das Image des Smartphones von der Innovationsspitze abrutschen.

Obwohl es in der Kette der Mobiltelefonindustrie einige Insolvenzen gegeben hat, würde ich diese eher als Stoffwechsel der Mobiltelefonindustrie und nicht als Branchenkrise betrachten. So ging beispielsweise im vergangenen Jahr Fuchang Electronics, ein Erstlieferant von Huawei und ZTE, in Konkurs. Insider von Huawei sagten, dass die Insolvenz von Fuchang Electronics direkt mit der mangelnden Bereitschaft des Unternehmens zusammenhängt, seine Technologie zu modernisieren. Die meisten Mobiltelefone haben heute ein Metallgehäuse und der Markt für Kunststoffgehäuse in Fuchang wird naturgemäß stark schrumpfen. Zufällig wurde auch Wintek Technology, ein Apple-Zulieferer, der im selben Jahr Insolvenz anmeldete, von der Liste der Zulieferer gestrichen, da seine Touchscreen-Technologie nicht den Standards entsprach.

Der Autor ist der Ansicht, dass die Bedeutung von Smartphones angesichts der aktuellen Entwicklungssituation immer weiter zunehmen wird und der Trend zur Zentralisierung offensichtlich ist. Das sogenannte Argument, Smartphones seien marginalisiert, ist eigentlich nur oberflächlich.

1. Zentralisierungstrend, die Ökologie eines Baumstammes

Randlüge Nummer eins: Smarte Hardware wird es ersetzen.

Das am häufigsten gehörte Argument ist, wann intelligente Hardware Smartphones ersetzen und Smartphones an den Rand gedrängt werden, und nicht, ob sie ersetzt werden. Für diejenigen, die fest an diesen Trend glauben, besteht zwischen intelligenter Hardware und Mobiltelefonen entweder das eine oder das andere.

Der Grund für die Beliebtheit dieses Arguments liegt natürlich darin, dass es oberflächlich betrachtet zu stimmen scheint. Intelligente Hardware, allen voran Smartwatches/-armbänder und VR-Geräte, hat das Sichtfeld der Menschen bereits erfolgreich besetzt. Die überwältigende Publizität und Berichterstattung sowie die große Neugier der Menschen gegenüber unbekannten Technologien haben dazu geführt, dass Smartphones ihren Glanz verloren haben. Der Autor ist der Ansicht, dass Smartphones längst zu Kontrollzentren und Verbindungszentren geworden sind.

• Kontrollzentrum smarter Hardware

Wenn Sie die Beziehung zwischen dieser intelligenten Hardware und Mobiltelefonen sorgfältig durchkämmen, werden Sie feststellen, dass intelligente Hardware seit ihrer Entstehung nicht als eigenständiges Individuum existiert, sondern eng mit der Peripherie von Smartphones verbunden ist. Beispielsweise sind mobile VR-Headsets wie Samsung Gear VR häufig als Tools zur szenariobasierten Erweiterung von Mobiltelefonen konzipiert, wobei das Mobiltelefon als zentrales Rechen- und Anzeigetool von VR-Geräten dient. Nehmen wir beispielsweise die Apple Watch: Die Apple Watch selbst kann keine Anrufe tätigen und kann das iPhone lediglich bei der Bereitstellung von Benachrichtigungen und Anzeigen unterstützen. Auch das neuste Watch OS 3.0 hat daran nichts geändert.

Bei genauerem Hinsehen ist nicht nur zu erkennen, dass Smartphones nicht an den Rand gedrängt wurden, sondern dass sich bei ihnen eine zentrale Tendenz zeigt, sie werden zum Zentrum intelligenter Hardware. Zahlreiche andere intelligente Hardware, darunter intelligente Haushaltsgeräte, intelligente Wearables und sogar intelligente Autos, kommen ohne Mobiltelefone nicht aus. Auf lange Sicht ist es nicht undenkbar, dass Mobiltelefone zum Zentrum des Internets der Dinge werden.

Denn aus der Perspektive der Produktform ist intelligente Hardware zwar in der Lage, Wahrnehmung, Informationserfassung und Datenverarbeitung zu ermöglichen, sie ist jedoch durch die Akkulaufzeit oder ihre eigene Form begrenzt und benötigt letztlich immer noch ein Mobiltelefon als letztes Verarbeitungs- und Anzeigefenster, um dem Benutzer die Informationen zu präsentieren.

• Der Verbindungs-Hub für Produktivitätsgeräte

Ehrlich gesagt verändert das mobile Zeitalter die Produktivitätsgeräte, insbesondere Personal-PCs. Meiner Meinung nach ist das größte Dilemma bei Produktivitätsgeräten, bei denen es sich hauptsächlich um PCs und 2-in-1-Tablets handelt, nicht das Gewicht oder das Volumen der Produkte. Selbst leichte Geräte wie Surface Pro 4 und iPad Pro sind im Vergleich zu Notebooks nur vergleichsweise leicht. Das dringendste Problem bei dieser Art von Produktivitätsgeräten sind die physischen Kommunikationsmöglichkeiten zwischen Plattformen und Geräten, d. h. die nahtlose Verbindung zwischen Geräten.

Als Geräte, die Benutzer immer bei sich tragen und sehr häufig verwenden, können Mobiltelefone sie über Produktionsaufgaben und den neuesten Produktionsstatus auf dem Laufenden halten, plattformübergreifend mit anderen Produktivitätsgeräten kommunizieren und zusammenarbeiten und sogar bei der Erledigung einiger einfacher Aufgaben helfen. Smartphones sind heute die besten verfügbaren Konnektivitätsknoten.

Anstatt also zu sagen, dass Smartphones marginalisiert sind, sollte man besser sagen, dass sie zentralisiert sind, genau wie der Stamm eines Baumes. Während die Zweige und Blätter im Sommer üppig wachsen, wird ihre Bedeutung allmählich verloren gehen, doch die Tatsache, dass sie noch immer den Mittelpunkt des gesamten Baumes bilden, lässt sich nicht auslöschen. Allerdings entwickelt sich dieser Trend zur Zentralisierung auf sehr verdeckte und passive Weise.

2. Steigerung des Smartphone-Konsums: Angebotsseitige Reform

Randlüge Nummer zwei: Das Smartphone-Wachstum verlangsamt sich.

Man kann ohne Zweifel sagen, dass Xiaomi den heimischen Smartphone-Markt zum Explodieren gebracht hat, und der Knackpunkt ist das Preis-Leistungs-Verhältnis, also der sogenannte Preiskampf, der nie langweilig wird.

Natürlich gibt es laut der Verbraucherpsychologie oft eine psychologische rote Linie für die Neugier der Menschen auf neue Dinge. Erst wenn der Preis unter die rote Linie fällt, trauen sich die meisten Verbraucher, Neues auszuprobieren. Günstige Mobiltelefone haben diese rote Linie der Erwartung offiziell erreicht, doch heute, im Jahr 2016, ist der Bestand des Smartphone-Marktes größer als sein inkrementelles Wachstum und die Neugier der Benutzer auf Smartphones ist durch günstige Mobiltelefone schon lange grenzenlos gedämpft. Sie bevorzugen Smartphones wie Apple und Samsung, die einen Markenvorteil und ein besseres Erlebnis bieten.

Daten zeigen, dass das Marktberatungsunternehmen GfK im vergangenen Jahr statistische Daten zum chinesischen Smartphone-Markt veröffentlicht hat. Im ersten Halbjahr 2015 betrug die Größe des chinesischen Mobiltelefonmarktes 188 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 14,3 % gegenüber dem Vorjahr; Davon betrug die Größe des Smartphone-Marktes 171 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 11,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Durchschnittspreis für Smartphones in China liegt weiterhin über 1.800 Yuan, während er im gleichen Zeitraum des Jahres 2014 bei etwa 1.400 Yuan lag.

Auch bei einheimischen Marken zeigten die Daten einer diesjährigen Umfrage der China Academy of Information and Communications Technology, dass im ersten Quartal 2016 die Auslieferungen von Smartphones im Preisbereich von 1.500 Yuan stark anstiegen, während die Auslieferungen von Smartphones im Preisbereich von 1.000 Yuan deutlich zurückgingen.

Während das Wachstum der Mobiltelefonbranche vor 2015 auf den Gewinnen aus der zunehmenden Verbreitung von Smartphones beruhte, war die Wachstumsdynamik der Mobiltelefonbranche nach 2015 auf die Nachfrage nach Konsum-Upgrades zurückzuführen. Der Anstieg des durchschnittlichen Stückpreises von Smartphones ist gerade auf die Nachfrage der Nutzer nach Verbrauchsverbesserungen zurückzuführen. Auch auf der Angebotsseite stoßen die Handyhersteller mit den in diesem Jahr erscheinenden Neuerscheinungen an die Preisobergrenze. So hält sich Xiaomi beispielsweise nicht mehr an die Preisgrenze von 1.999 Yuan. Die Xiaomi Mi 5 Premium Edition kostet 2.699 Yuan und die High-End-Version Meizu Pro6 2.799 Yuan.

Huawei, ein typisches Referenzbeispiel, war bei der Umstellung auf den mittleren bis oberen Markt relativ erfolgreich. Die P- und Mate-Serie haben mittlerweile die 3.000-Yuan-Grenze durchbrochen. Während sich das Wachstum der großen einheimischen Marken im vergangenen Jahr verlangsamte, konnte sich Huawei mit seinem Smartphone-Geschäft diesem Trend widersetzen und wurde zur einzigen einheimischen Marke, deren jährliche Auslieferungen 100 Millionen Einheiten überstiegen.

Zusammenfassend ist der Autor der Ansicht, dass die Verlangsamung des Smartphone-Wachstums auf die Unfähigkeit der Angebotsseite zurückzuführen ist, die steigende Verbrauchernachfrage zu befriedigen. Im Vergleich zum inkrementellen Markt ist der bestehende Markt wertvoller.

3. Der beste Träger für Content-Unternehmertum und Content-Konsum

Die dritte marginalisierte Lüge: Die Form der Smartphone-Produkte sei rückständig.

Smartphones sind die besten Träger von Inhalten, da das gesamte mobile Internet auf Smartphones basiert. Daher werden die Inhalte des mobilen Internets die beste Wertbarriere für Smartphones darstellen.

In den letzten Jahren hat sich das mobile Internet von seinem ursprünglichen Geschäftsmodell zur Inhaltserkundung entwickelt, was eine Rückkehr zu seinem Wesen darstellt. Ob es sich um Gruppenkäufe (O2O) oder Sharing Economy handelt, der Wert hängt letztendlich vom Inhalt ab.

Bei sozialen Netzwerken wie WeChat, Weibo und anderen sozialen Anwendungen erfolgt nicht nur der Großteil der Inhalte über Mobiltelefone, sondern auch die meisten Inhalte werden über Mobiltelefone erstellt. Beispielsweise das Posten auf Weibo, das Aufnehmen von Fotos und deren Veröffentlichung in sozialen Kreisen, das Senden von Sprachdateien usw. sind die Stärken von Mobiltelefonen. Darüber hinaus ist die Online-Live-Streaming-Branche, die in letzter Zeit in vollem Gange ist, wie beispielsweise Inke und Kuaishou, die vollständig auf mobilen Endgeräten basieren, jeder konsumiert auch auf mobilen Endgeräten; und digitale Bücher, Zeitschriften, neue Medien usw. können auf Smart-Hardware überhaupt nicht angezeigt werden.

Um es ganz klar auszudrücken: Egal, ob es sich um intelligente Hardware oder Mobiltelefone handelt, der Wert des Inhalts, den das Produkt letztendlich bietet, hat immer Vorrang vor der Produktform. Genau wie eine Smartwatch wird es im Alltag 90 % der Zeit ignoriert, da es außer der Bereitstellung von Zeitinformationen keine anderen Inhalte bietet, die konsumiert werden können, seien es Spielinhalte, soziale Inhalte usw.

Auch in Zukunft werden immer mehr Content-Dienste auf den Markt kommen, die Smartphones als Träger nutzen, wie etwa verschiedene vertikale E-Commerce-Unternehmen und der bevorstehende IP-Boom. Internet-Berühmtheiten wie Papi Jiang sind besondere Produkte des Smartphone-Zeitalters.

Die Möglichkeit, Inhalte jederzeit und überall zu konsumieren, sorgt dafür, dass Smartphones weiterhin im Mittelpunkt der Benutzernutzungsszenarien stehen, während intelligente Hardware als Randprodukt den Benutzern im Hintergrund dient. Wenn eines Tages andere Produkte das Problem der Inhaltsübertragung lösen können, wird dies vielleicht der Tag sein, an dem Mobiltelefone ersetzt werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.